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苹果|为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5？( 二 )


舆论对苹果新政几乎“一边倒”的态度在某种程度上也说明，普通用户对数字广告乃至提供免费服务的互联网平台存在“误解” 。用户之所以能够能享受平台提供的免费服务，一部分是数字广告系统在支撑供给 。换句话说，在合法合规的前提下，有营利需求的互联网平台，本来就需要用户拿他们的“数据”作为交换 。
这个本该达成的共识，是不易被用户感知的，但用户数据被滥用的风险，却极易遭致人们的反感 。
苹果对IDFA的限制已经正式生效了 。另外，主流的浏览器也在逐步停止对第三方Cookie的支持，Safari和Firefox目前已经默认禁用Cookie，Chrome在2022年前也将停止支持第三方Cookie 。
上述营销到“设备”的数据获取方式，都要被科技巨头主动淘汰了 。原因之一是用户的不信任倾向，这种不信任也让这种数据获取方式的弊病凸显了出来，一旦用户在最初始不予一次授权，那之前的广告营销策略也就失效了 。
对于Facebook维护的那些利用大广告平台进行投放的小公司来说，IDFA被限制意味着App无法把收集到的数据回传过去，他们没办法在不同应用间找到同一个用户，也就无法采取针对性投放进行获客 。而他们在短时间内并没有更好的触达潜在消费者的替代方案 。
苹果背叛“行规”
限制IDFA，也并不是就能直接用户被“监视”、被“卖货”的问题 。事实上，人们收到的广告并不会减少，只是，广告投放的精确度会大幅下降，你收到的广告会更加随机、不相关 。
早在三年前，苹果就设计了一套针对iOS的广告追踪框架SKAdNetwork，作为代替方案 。它与IDFA一样，可以追踪广告投放的效果 。不同的是，SKAd不会追踪特定的用户或设备，而只会追踪“行为” 。
但对于广告主来说，苹果的替补方案只能达到了解点击或者是安装的广告目标，他们不能将用户特征这部分数据沉淀下来，也不能对安装后的一些深度事件进行优化 。于是，SKAdNetwork依旧受到广告平台和广告商冷落 。
究其苹果为何背叛“行规”，本质上还是商业模式和产品策略的差异 。“隐私”这几年都是苹果产品的重要“卖点”，在Safari浏览器上自动阻断广告平台对用户长期的跨网页追踪，把数据收集和处理都留在设备本地处理，随处可见的隐私提示……这些安抚用户恐惧的做法，无疑是奏效的 。库克在各种场合反复表示，“我们不会把顾客当成产品（卖掉）” 。
但苹果这种对通用ID的“淘汰”，也在悄然推动另一种行业格局的形成——大媒体也同步开始自造ID 。
把握了大量用户数据的Facebook、Google、阿里、百度、腾讯、字节跳动，它们都构筑了自己的广告平台 。这些头部互联网平台往往有账号和用户名体系可以用来定位 。而现在，广告主没了IDFA数据，也只能更加依附头部广告平台 。
美国知名营销技术平台LiveRamp链睿亚太区总经理FredericJouve告诉极客公园，“大媒体有能力应用自有识别符构建自己的生态系统，形成自我保护和相对封闭的围墙花园 。”同时，这些各家沉淀下来的数据只在各自的生态内通用，这无疑也在把市场推向割裂和垄断 。
拿中国市场举例，当广告主和品牌总是处于或阿里或腾讯的选择中，其实是失去了自主选择的权利 。
平台秩序的建立者被动摇了
但随着近年来用户对数据安全的惊慌，和苹果等公司对行业的“破坏”，也开始动摇平台秩序的建立者——操作系统厂商 。
早在去年4月，小米就在自家操作系统MIUI12版本中推出了“照明弹”功能，它类似于iOS 14的新功能，在应用程序查看用户剪贴板、在后台获取用户地理位置，或者调用麦克风、摄像头等功能时，该功能会触发“拦截网”，在前台向用户发出弹窗通知 。
在“手机管家”应用程序中的隐私模块，以日志形式，统计了已安装应用的操作行为几点几分调用了用户的麦克风、几点几分査看了剪贴板等，以及有几次相关行为 。用户可以在这个界面关掉他认为被滥用的权限 。
【苹果|为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5？】
苹果|为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5？
文章图片
MIUI12照明弹功能部分截图，左侧为App自启动情况，右侧为App被唤醒情况|MIUI
小米发现，这套操作系统上线后，开发者们一开始就向用户索要最高权限的次数在下降 。“照明弹”功能确实给MIUI平台上App的合规性带来了提醒 。谁自启动了，谁启动了谁，谁的启动请求被系统拒绝了......这些原本就应该让用户知道的信息如今被清晰地展现出来 。


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