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试得越多，买得越多，虚拟试妆正在为美妆集合店加分( 二 )


充满科技感与互动感的“魔镜”们刚好满足美妆集合店的新需求。即便没有疫情的催化，在Z世代的推动下，线下美妆集合店与虚拟试妆技术的结合也是必然。
据消研所（微信公众号ID：trendmakers）了解，在传统的线下美妆集合店营销中，一般顾客进行口红试色不会超过4次，而眉妆的尝试次数则更少，毕竟修眉对于妆容的影响是短期内不可逆的。至于染发品，更不存在试色的可能性。但是利用AR虚拟试妆，眉妆、染发试色等在美妆门店不能试用的问题，都能一一解决。
试得越多，买得越多，虚拟试妆正在为美妆集合店加分
文章插图
韩国妆发品牌魅尚萱官方网站接入美图魔镜
美图魔镜就曾与彩妆品牌“BOBBI BROWN芭比波朗”达成合作，推出了眉形小程序，帮助消费者试用“BOBBI BROWN芭比波朗”的相关产品。韩国妆发品牌“魅尚萱”还将美图魔镜技术嵌入官方网站，解决了消费者在网站购买产品时无法实时试发色的痛点。新技术的应用，甚至帮助商家发现了新的机会点，比如美图魔镜在与屈臣氏的合作中发现，染发品甚至超越了口红，成为顾客试妆次数最多的产品。
AR虚拟试妆技术虽然避免了试妆对皮肤的伤害和对健康的潜在负面影响，提升了销售效率和客单价，但AR虚拟试妆最大的问题在于真实性。一些消费者认为，有的虚拟试妆看起来很假，色差很大。
美图魔镜技术负责人对消研所（微信公众号ID：trendmakers）表示，现有的技术对妆容的渲染是相对成熟的。每个人的肤质、唇色、所处的光线环境都会影响到试妆的效果。AR虚拟试妆的底层技术在于AI的识别，再在此基础上进行渲染。而在渲染层面，很容易受到设备与所处环境的影响。“市面上大部分的AR试妆产品是基于化妆产品去推荐商品。而美图魔镜则是反向思考，会根据特定的设备，基于颜色，再推荐商品，这就会带来试妆效果的不同。未来的AR虚拟试妆，将会无限接近于真实物品的质感。”
“在未来，AR虚拟试妆将不限于妆容类的产品，还会进入到珠宝、手表等领域的试戴。但是受算力的市场制约，在材质的模拟和算力的融合上，距离接近真实的质感还有一段路要走。”美图魔镜技术负责人表示。
据消研所（微信公众号ID：trendmakers）观察，不止于线下门店，受疫情的影响，全球电商业务大爆发，大量的品牌开始构建独立网站销售商品，AR虚拟试妆在中小商家中得到快速普及，将进一步拉大品牌方对AR虚拟试妆的需求，未来AR虚拟试妆业务的最大增量或将来源于电商业务。


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