美特斯邦威、拉夏贝尔、茵曼、报喜鸟、七匹狼等皆是因多品牌扩张，而陷入滑铁卢。要么安于现状，专注小众、个性化市场，缺失成长为巨头的基因。无论是高端女装，还是大大小小的设计师品牌，都偏安一隅，很容易受到潮水变化的扰动。看似百花齐放，实际上没几个能打的。事实上，中国有全世界最好的服装制造工厂，在全球服装竞技中本应赢得一席之地。我国现代纺织服装行业兴起于上世纪八十年代。2001年，中国加入世贸组织后，恰逢全球纺织制造业中心迁移大潮，于是中国接棒日本，凭借劳动力等红利，逐渐跃居全球第一纺织业大国。此外，丰富的原材料供应来源，棉、麻、毛、丝产量大、区域集中，为我国服装行业快速发展奠定了基础。经过近40年的发展，我国服装业已经形成了一条贯穿纺织原料加工、产品设计、生产和销售的现代化产业链，产业集群效应显著，深度参与全球分工。目前，中国已形成规模化服装产业集群60余个，主要分布在珠三角、长三角、环渤海和东南沿海地区。东部沿海五省——山东、江苏、浙江、福建、广东，服装产量占比达70%以上。如今，我国比较知名的纺织服装生产企业有申洲国际、鲁泰纺织、健盛集团等，主要的业务是为巨头代工。申洲国际通过绑定耐克、阿迪达斯、优衣库、彪马等行业龙头，并与Lululemon、斐乐（FILA）等优质客户合作密切，其创始人马建荣身家达800亿，成为中国服装界的隐形“首富”。如果没有以申洲国际为代表的中国产业链，巨头就不会插上腾飞的翅膀，优衣库、Zara母公司Inditex、耐克、威富集团、爱马仕、安德玛、加拿大鹅等概莫能外。有业内人士评论，“中国消费领域没有品牌，只有厂牌。”何其可悲。申洲国际也曾不甘心只为他人做嫁衣。2010年，其推出“马威”品牌，因服装零售利润率较低，最终败北。另一个非典型服装巨头安踏，通过“蛇吞象”式反向并购，致力于推动“高端洋品牌”落地，稳居国产运动品牌老大地位。2019年3月，安踏完成了对欧洲体育巨头亚玛芬（Amer Sports）的收购，创下中资在体育领域最大规模的收购纪录。至今，安踏拥有13个国际品牌，包括斐乐、小笑牛、迪桑特、可隆，以及亚玛芬旗下的始祖鸟、松拓等顶级品牌，全面抢跑中高端赛道。2020年，安踏业绩喜人，全年净利润首次超越阿迪达斯。但斐乐对业绩的贡献逐年增长，并于2020年超过了安踏主品牌，再次证明了自主品牌的羸弱。中国服装市场海量多元、瞬息万变，在这片红海，企业长期获胜的诀窍不在于低成本的大规模复制，而有赖于经过时间验证的品牌故事、辨识度高的品牌调性以及充满创意的设计。服装产业是一个上下游一体的复杂链条，环环相扣。透过表面的繁荣，从品牌力、产品力、渠道力，乃至人才团队、供应链、企业治理等方方面面来考量，中国服装企业与国际巨头的差距不是一星半点。首先，在硬实力方面，中国自主品牌设计研发能力弱；对市场不敏感，产销分离，导致很容易触碰高库存的暗礁；企业管理层热衷于赚快钱，不够专注。1、在生产端，中国许多自主品牌服装毫无灵魂，体现在两个层面：面料粗糙，也没有设计感。正是因为中国服装市场无比庞大，国货品牌不需要成为大牌，只要随大流抄一抄爆款，吃下市场的一小块就能活得很滋润，而原创设计师却很难生存下来。
推荐阅读
-
地铁|长沙地铁查验新冠疫苗接种记录：未接种须登记信息后进站
-
-
【l一个爱吃肉的胖子l】健康过五一 —— 春季食补养生小知识
-
-
CosMolar 电子灌封胶分为几大类型？不同种类的产品有哪些优缺点？
-
袁琳|特斯拉招聘待遇诱人，月薪1万1年17薪，毕业生“上岸”好机会
-
CEO来信罗永浩将与苹果同一天开手机发布会，这也是他赚钱还债的一部分
-
一夕流年|蓝盈莹没选白冰被嘲“只想赢”：成年人的世界，哪那么多玻璃心？
-
-
-
『传染病』高新技术企业高管走上社区防疫一线，开放式居村有了“急先锋”守护者
-
养生杂志故事总汇|那坐月子真的可以喝米酒吗？，很多人说坐月子期间和米酒比较好
-
小书仲|越计较，越窄；越宽容，越宽。早安，人心如路
-
「利刃观察眼」美千亿美元航母优势被抵消，剑走偏锋：俄军9马赫反舰导弹亮相
-
-
我有酒一杯足以慰风尘|不仅可以祛痰止咳，还有3大功效收入囊中，车前草用水泡一泡
-
-
你玩过的游戏中最让你上瘾一款是什么，当时是什么感觉？
-
途行壹块说|大喜事！一定要点开，错过再等！，生肖狗
-
