汉服投资有多火？连B站、泡泡玛特都来了( 二 )
其次，底层基础设施的变化。中国的基础设施，包括社交媒介、交易平台的成长和迭代，其实是给了品牌成长一个非常好的环境。“例如新一代的抖音快手，它的商业化是很成熟的，既可以做传播，也可以做成交，最符合‘品效合一’，非常有利于品牌的快速传播和起量。” 凯辉基金表示。
由此，一方面需求在升级，一方面供给侧的基础设施也能够构建起来，凯辉基金坚信，中国现在拥有全球最好的、能够批量诞生品牌的土壤，“这是未来5年最确定的机会。”
实际上，对于新一代消费品创业者而言，热钱的大量涌入，自然开启了一个创业的黄金时代。
“有人说中国市场只有你想不到而没有做不出来的产品。”启明创投合伙人黄佩华表示，中国市场把打造品牌的机会给了创业者。
但是，创业者跟风涌入“国潮消费赛道”并不理智。
有投资人曾对投中网直言，从长期发展角度，消费品公司的成长很重，但如今的品牌创业的模式 “过轻”。“部分资金相信能用重金堆砌起一家有体量的公司，形成赛道恐吓，扰乱市场。某种意义上，这也是劣币驱逐良币的一种。”
的确，热潮之下往往鱼龙混杂。
以华创资本消费投资负责人余跃的观察看，“有些企业是真的想做出一些事情，还有些企业是为了创业而创业，赶在这波消费品热潮，认为市场好，能够赚到钱。”因此，“目前，市场上的国潮消费品牌或是创业公司一定是过剩的。”
分析来看，“目前市场上很火的盲盒也好，潮牌也罢，此类IP类产品的背后都是一些流行元素，看似火爆，实则并不可控。”余跃称，“‘复刻’对于这类企业来说没那么容易。即便依靠资本助推，如果没有大众的真正的喜爱和认可，企业是无法长期生存的。”
本文经授权转载自【投中网】（ID：China-Venture）
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