江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

爱奇艺、蒙牛双双道歉！( 二 )


“这是品牌方利用明星影响力提升销量的宣传销售行为 。 企业赞助综艺节目 ， 绑定娱乐明星 ， 提升了产品销量 ， 平台通过企业赞助获取节目经费 。 其中 ， 企业与平台的不当营销才是导致打投、浪费行为的根源 。 ”李旻表示 ， 本次事件明面上是通过购买牛奶获取二维码来进行打投 ， 但实质仍旧是变相的“花钱买投票” 。
对于在商业活动中使用食品的行为 ， 李旻呼吁：“如果活动必须使用相关食品 ， 那么在保障活动目实现的同时 ， 应有效贯彻最低限度使用的原则 ， 能够根据食物的现实状况和功能予以妥善的后续利用 ， 避免浪费 。 ”
奶“流”进了谁的钱袋？
2018年 ， 爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现象级综艺 ， 并捧红蔡徐坤等年轻艺人 。 随后 ， 爱奇艺分别在2019年、2020年及2021年上线综艺《青春有你》第一季至第三季 。
公开信息显示 ， 《偶像练习生》《青春有你》的制作方为爱奇艺和北京鱼子酱文化传播有限责任公司 ， 后者成立于2014年 ， 注册资本2578万元 ， 是一家青年娱乐节目制作公司 。 节目出品人为爱奇艺CEO龚宇 ， 总制片人为爱奇艺副总裁姜滨 。
随着选秀养成类节目在市场上的风靡 ， 越来越多的娱乐公司与赞助商选择参与其中 。 除头部经纪公司乐华娱乐、时代峰峻等外 ， 王思聪投资的香蕉娱乐、阿里旗下MCN公司淘秀光影、华谊兄弟时尚、华策影视等知名公司均曾派出旗下艺人参与选秀 。
不止经纪公司 ， 赞助商队伍也在不断壮大 。 以《青春有你》第三季为例 ， 赞助商除提供“奶卡”的蒙牛之外 ， 还包括雅诗兰黛、资生堂等品牌 。
据了解 ， 从2018年至今的几届选秀大致规则相似 ， 以《青春有你》第二季为例 ， 109名参赛选手通过数轮任务、训练与考核等过程展开竞演 ， 同时开启粉丝投票 ， 最终投票数前9名的选手可组成偶像团体出道 ， 故而不管对于选手本人还是粉丝来说 ， 投票都是节目中的头等大事 。
经历过几届选秀节目投票的“资深粉丝”小李告诉中新经纬 ， 类似“倾倒牛奶”的事件已不是首次发生 ， 在2020年选秀时便已有耳闻 。 “前几年的票码会随饮品的包装附赠 ， 就算把‘奶卡’取走 ， 饮料也可以保存或赠与他人；但去年的《青春有你》第二季开始将票码印在瓶盖内侧 ， 不得不开瓶取码 。 ”
据了解 ， 蒙牛真果粒已是《青春有你》连续三年的赞助商 ， 在各个商家的链接里 ， “青3投票”成为蒙牛真果粒重要的介绍 。
此前在线上旗舰店可看到 ， 真果粒高端缤纷果粒系列每箱内有一张奖卡 ， 每箱12包 ， 售价是54元/箱；花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码 ， 每箱10瓶 ， 售价是69.9元/箱 。 产品说明显示 ， 不管是奖卡 ， 还是二维码 ， 都可以兑换助粒值为支持的选手助力 。
蒙牛在2020年年报中表示 ， 真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广 ， 在销售受阻的疫情期间 ， 真果粒实现逆势增长， “上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱 ， 电商平台多次售罄” 。
“我之前曾为打投买过几箱饮料 ， 几乎都分给同事朋友喝了 ， 其实粉丝的购买力也是艺人和节目火不火的表现 。 ”小李解释道 ， 艺人没有知名度之前 ， 粉丝需要靠“氪金”向外界证明自己的偶像有“实力” ， 而商家也深谙粉丝心理 ， 从而策划出各式各样的吸金活动 。
“偶像能不能出道不得而知 ， 但可以预见的是 ， 节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益 。 ”新华社在评论文章中表示 ， 在“大量牛奶被倒”反映出的浪费问题上 ， 节目组、相关平台和企业需主动作为 ， 肩负起自身的社会责任 。
5月5日 ， 新华网评理性追星不能只呼吁粉丝 ， 并剑指娱乐产业“背后涉及到平台、制作机构、赞助商等各方复杂的商业利益 。 应对病态追星 ， 已不能仅靠呼吁粉丝理性” 。
【爱奇艺、蒙牛双双道歉！】“作为被‘追’的对象 ， 明星们应引导自己的粉丝更加客观理性地追星 。 从平台方角度来说 ， 也应注意平衡粉丝情绪 ， 而不能盲目煽动粉丝 。 目前 ， 有部分平台刻意引导粉丝进行非理性追星 ， 从而获取更多的流量和收入 ， 这是不可取的 ， 平台应学会有所为有所不为 。 ”盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时表示 。


推荐阅读


上一篇：宝马X3|X3中期改款更多谍照

下一篇：卡普空|IGN 8分！《生化危机8》Steam解锁：售价396元起