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票房增2.5倍！音乐节大爆发了？

作者：任思雨
被年轻人追捧的音乐节 ， 迎来大爆发了吗？
5月6日 ， 大麦发布《2021五一档演出观察》 ， 报告显示 ， “五一”小长假期间 ， 线下专业演出超3800场 ， 其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房与2019年同期相比 ， 增幅较均超250% 。
而在社交网络上 ， “秦昊看伊能静演出”、“王菲在草莓音乐节又把帽子蹦丢了”、“山东一男子音乐节穿防护服蹦迪”等话题先后登上热搜榜 ， 原先被视为小众娱乐活动的音乐节 ， 已开始成为大家喜闻乐见的生活方式之一 。

票房增2.5倍！音乐节大爆发了？
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来源：微博截图 。
音乐节成假日“新标配”
据中国演出行业协会监测 ， 今年“五一”假期期间 ， 全国演出场次约1.4万场 ， 演出票房收入8.6亿元 ， 假期观演人次超过600万 ， 其中旅游演艺观演人次占总数的40%以上 ， 音乐节、演唱会观演人次占总数的12% 。
从去年“十一”假期到今年的“五一”假期 ， 音乐节已经越来越多地成为人们出行娱乐的热门项目 。
数据显示 ， 今年“五一”小长假 ， 超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选 ， 购买音乐节的用户里有六成用户选择跨城观演 。 草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪豆音乐节在多地开唱 ， 崔健、朴树、许巍、新裤子、痛仰、王嘉尔等知名音乐人和乐队都在参演嘉宾之列 。
2021北京草莓音乐节在北京世园公园举行 。 来源：中新视频
乐迷们忙着音乐节“赶场”的同时 ， 音乐人们更是忙着“分身” ， 根据五条人乐队的公开行程 ， 四天内他们分别转场常州、上海、南京、北京参加音乐节 ， “演出就是我们的劳动” ， 他们在微博上感慨道 。
大麦数据显示 ， 五天小长假里全国共有56场音乐节 ， 比2019年同期提升了37% ， 票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173% 。

票房增2.5倍！音乐节大爆发了？
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来源：大麦《2021五一档演出观察》 。
总体来看 ， 假期期间现场演出强势复苏 ， 音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富 ， 票房增速明显 ， 头部项目消费力强劲；以文带旅渐成趋势 ， 地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化 ， 尤其是00后的消费力明显提升 。
家门口也能看音乐节？
从今年“五一”假期可以发现的另一个新变化是 ， 音乐节正在大规模开拓“新领地” 。
与2019年、2020年相比 ， 今年音乐节可谓遍地开花 ， 各大品牌音乐节不仅在北京、上海等城市集中 ， 更向山东滨州、江苏常州、河南焦作、海南万宁等二三线城市下沉 。

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来源：大麦网截图 。
从行业角度来看 ， 垂直类的音乐节数量也在不断增多 ， 如湖南长沙YOLO音乐节和海南万宁日月湾M_DSK音乐节主打说唱音乐 ， 成都战国迷笛音乐节主打重型音乐 ， 海南小草莓亲子音乐节则主打亲子主题 ， 为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择 。
另一个值得注意的现象是 ， 音乐节正在成为一些城市打造文旅品牌、为假日引流的“硬招牌” 。 大麦数据显示 ， “五一”长假期间 ， 多场音乐节落地到旅游城市 ， 如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节 ， 万宁日月湾M_DSK音乐节、焦作云台山音乐节等等 。
例如 ， 今年“五一”期间受到欢迎的山东济南迷笛音乐节和滨州迷笛音乐节 ， 背后就有当地政府在政策、配套服务等方面提供的大力支持 。
据媒体报道 ， 在滨州迷笛音乐节开始之前 ， 当地仅用时20余天 ， 就完成音乐节前期280余亩场地平整 ， 18000平米的草皮铺设 ， 7000余个停车位的规划 ， 3000余米的围挡搭建、140余间卫生间的建设及露营、饮水区等各功能区的筹备建设；而为配合济南迷笛音乐节 ， 济南地铁还将1、2、3号线运营时间延长至24点 ， 并且在22点-24点之间将行车间隔调整为10分钟 。

票房增2.5倍！音乐节大爆发了？
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【票房增2.5倍！音乐节大爆发了？】2021济南迷笛音乐节、滨州迷笛音乐节海报 。
由音乐节带来的消费引流也相当可观 。 据主办方统计 ， 济南迷笛音乐节来自省外的乐迷占65%左右 ， 粗略估计 ， 当地假期期间的文旅相关消费带动增长20%左右 。 另据大麦数据 ， 今年“五一”小长假期间 ， 海南万宁日月湾M_DSK音乐节也让县级市万宁跻身全国前十 。


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