唇膏|Zara美妆开卖，现身说法值不值得买( 二 )
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总体来看，Zara Beauty尝试以丰富色彩、可持续理念和数字化创意吸引消费者，这些都是当下全球美妆界炙手可热的概念。此外，Zara Beauty也选择了全球范围内知名度和专业度顶尖的化妆品代工厂，为产品质量背书。
不过，Zara作为一个较晚才进入美妆领域的新玩家，在中国市场所面临的竞争压力绝对不小。
目前，Zara Beauty所切中的价格带已经挤满了新锐国货美妆品牌，这批品牌在产品研发上更聚焦中国消费者的喜好，同时深谙社交媒体营销之道，已经抢夺了中国美妆消费者大部分的注意力。Zara Beauty的产品则面向全球消费者，并未专门针对国内消费者进行产品研发，并且Zara Beauty主要在线上销售，但对产品的详情介绍不及国货美妆细致。如果Zara Beauty期望在中国美妆市场拿下更多份额，还需要下更大的功夫。
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