新品|24小时GMV过1700W，这个新品有何不同
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如何将产品做到极致，同时联动代言人、KOL将新品声量最大化，这个品牌做了一个示范。
在竞争逐渐激烈的美妆行业，新品成为品牌持续吸引消费者，寻求增量的重要途径。正因为如此，每一次美妆品牌的新品上市发布都是营销的重头戏。
不久前，聚美丽采访人员观察到，丸美股份（SH:603983）于5月中下旬推出的新品小红蝎精华在天猫小黑盒首发，
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带着对这款新品的好奇心，我们去研究了这款新品的前世今生，探究其“新品即爆品”的原因。
定义“美容仪+护肤”新标准
“新消费需求将诞生新物种，带来新的市场机会，并迅速重构整个消费市场。”阿里巴巴集团副总裁刘博（花名家洛）曾经在2021年中国新品牌消费盛典上表示。
丸美小红蝎精华便是这样的新物种。在痛点挖掘及使用场景上，
紧扣“急救+抗老”，小红蝎精华应用了科学配比
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而据了解，丸美独家专研的红蝎素EX——是一种真正意义上的涂抹式肉毒，可作用于肌肉层和神经元双靶点协同起效减少肌肉收缩频率，从而达到医美级矩阵抗皱淡纹效果。
两大黑科技成分加持2个美容仪按摩头，2 x 234个晶钻切面全脸贴合自由滚动按摩，每分钟震动12000次微震深层导入精华成分，从而达到淡化法令纹、提升苹果肌、紧塑下颌线的抗老效果。
夯实眼霜实力，发力精华
众所周知，丸美二十年如一日深耕眼部护理，已经牢牢占据国货眼霜第一名。而此次发力精华，也绝不是心血来潮。丸美官方表示，对于丸美而言，
“2021年丸美品牌的发展策略，一句话概括便是‘
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经过二十年的战略聚集和技术沉淀，丸美已经连续7年被行业评为中国抗衰老品类TOP1 品牌。第三方数据显示，消费者的抗衰需求在持续的迅猛增长，2020年天猫抗衰市场规模已经达到了252亿，其中，抗衰精华累计突破 52亿，超越面膜成为抗衰市场中的第二大品类。
而眼霜和精华品类有着很强的互相渗透和互相连带特性。
丸美的研发团队，经过成百上千次的打磨测试验证，推出重磅新品——小红蝎精华。
据了解，
激发粉丝经济，签约新代言人推限定礼盒
有了好的产品基础，也需要配合好的营销，才能在新品首次亮相时，就释放出巨大声量，快速吸引目标人群并实现转化。
丸美在2020年签约年轻偶像朱正廷成为品牌大使，取得品牌传播和销量带动双丰收之后，今年再次签约《创造营2021》成团的INTO1林墨作为精华代言人。
5月13日，丸美在官方微博上预告即将签约“全能VOCAL”作为精华代言人，单条微博当天便引来了
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2020年第一财经发布的《新青年抗衰老调查报告》显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力，其中有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，“提拉紧致”成95后首选。因此，95后已经成为小红蝎精华的主力消费人群。而INTO1林墨的粉丝主要以这波年轻消费者为主。
通过微博开屏、热搜、明星超话广告，小红书开屏、火焰话题，抖音开屏、TOPview，以及阿里系APP开屏等投放，丸美极大提升了品牌对更多消费群体的触达。
截至5月24日，微博
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为了表达对粉丝的宠爱，丸美还特别定制了INTO1林墨限定礼盒。
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官宣当日5000份明星限定礼盒即被抢空。而在5月16日，在南京举行丸美小红蝎精华天猫小黑盒开盒仪式上，丸美精华代言人INTO1林墨空降现场，引发众多粉丝冒雨围观、支持。发布会俨然变成了一场INTO1林墨和小红蝎精华的大型宠粉现场。
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TOP成分党溯源证言，超头主播直播带货
在产品种草营销上，于小红蝎尚未上市之时，丸美便邀请TOP级成分党，国货护肤先锋@精致大姨夫、资深成分护肤博主@无罪inGU、乐活美肤专家@小茂、国际认证化妆师@崔佳楠亲临溯源丸美研发中心，探秘小红蝎精华的生产过程，并现场亲测其抗老功效。@精致大姨夫现场表示，这款丸美小红蝎精华，把成本、投料、设计感、精致感做到了极致，非常符合我们中国人追求抗老、追求年轻的需求。
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