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微信|微信/抖音重磅更新：上班“摸鱼”更爽了？太天真( 二 )


长远来说，Canalys对今年的PC市场也极为看好 。在一份全球PC市场预测报告中，Canalys预估2021年全球PC出货量将增长8.4%，达到4.968亿台，笔记本电脑、平板和台式机的出货量都将增长 。
【微信|微信/抖音重磅更新：上班“摸鱼”更爽了？太天真】受疫情和供应链影响，PC市场可能存在不确定性因素，但整体增长趋势仍不可动摇 。当越来越多的人选择在家办公，越来越多的学生选择在线教育，PC也会占用大家更多的时间 。而对于微信和抖音这两大国民级应用而言，“剥夺”更多的用户时间就是它们的主要工作之一 。
理性分析一番，用户在电脑上刷朋友圈和刷短视频的确是一种全新的体验 。但微信和抖音的脑回路一定是：这样做可以保持更高的月活，运气好说不定还能给用户数增长一波 。
CNMO认为，这样的想法没啥毛病，不过收效可能因人而异，抖音的效果会比微信强 。
首先，朋友圈之于微信只是一个功能模块，虽然它是绝对的核心功能，但相比之下，视频却是抖音的灵魂 。用户打开电脑端微信不一定会使用朋友圈，但打开抖音网页版十有八九是为了发布视频或者浏览视频 。
其次，朋友圈的用户停留时间远不如抖音 。你可以认为朋友圈的打开频次更高（真的很高吗？其实不然 。今年1月份微信事业群总裁张小龙透露，每天有10.9亿用户打开微信，有7.8亿用户进入朋友圈，这意味着微信用户平均每天打开朋友圈的次数还不足1），但短视频的娱乐属性决定了用户单次使用的时长更长 。试问一下，你身边难道没有刷短视频刷到“白天不懂夜的黑”的朋友？
最后，相较朋友圈，在电脑端浏览视频对于用户来说是一种更为自然的行为，这也为用户在电脑端刷抖音降低了接受和学习的门槛 。
缓解用户增长焦虑？“各怀鬼胎”！
前文提到，将移动端功能转移到电脑端，对维持用户活跃度甚至用户增长均有积极作用，但这会是微信和抖音此举的出发点吗？
2020年年初，移动数据和分析公司App Annie发布《2020年移动市场报告》 。报告展示了2019年全球月活跃用户Top10榜单，前十名中有六个来自中国，其中微信和抖音分列第四和第六名，可以说，从用户量来看，微信和抖音放在全球范围内都是巨无霸级别的 。不过，跟WhatsApp和Facebook这类全球化应用相比，微信和抖音还存在一定的差距，或者说，两者的用户量其实还有增长空间 。
今年1月的时候，张小龙在“2021微信公开课PRO”的微信之夜活动上发表演讲 。他透露了微信最新的用户数据：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话；10.9亿用户中有7.8亿用户进入朋友圈，发表朋友圈的则有1.2亿用户；有3.6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序 。
从以上数据不难发现，微信的各项核心功能模块，每天都有着亿级用户量，而朋友圈则是其中最受欢迎的 。但考虑到每天人均打开朋友圈的次数不足1，朋友圈还有更多的潜力有待激活，在电脑端开辟朋友圈功能有望提升朋友圈的打开率 。
而从用户量的角度来看，根据2018年和2019年官方公布的数据报告，这两年的月活跃用户数为10.82亿和11.51亿 。如果将前面的“10.9亿”看作是月活用户量，那么微信的月活量似乎有下降的趋势 。抛开不严谨的因素，也基本能判定微信的月活量增长遇到了瓶颈 。
另外一边，抖音也有用户增长的焦虑吗？
去年9月中，北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上公布了抖音最新的数据，截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）的日活跃用户已超过6亿 。再往前看，抖音曾在去年年初发布《2019抖音数据报告》，报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破4亿 。短短半年多时间，抖音的日活用户数实现了2亿级的增长，可谓迅雷之势 。而根据2019年1月和7月公布的数据，抖音日活量分别是2.5亿和3.2亿，增长态势同样惊人 。
如果说微信面临用户增长慢的焦虑，那么抖音则背负的是用户增长必须快的压力 。
但抖音在移动端还有多少增长空间？我们来看一组数据 。结合《2021中国网络视听发展研究报告》和《中国网络视频精品研究报告》两份报告，截至2020年12月，中国网络视听用户量达9.4亿，其中短视频用户约为8.73亿 。折算下来，每1.56名网络视听用户中就有1人使用抖音，且是活跃用户；每1.45名短视频用户就有1人为抖音用户 。这些数据表明，抖音在移动端的渗透率已经达到相当高的水平，继续快速增长势必会遇到一堵墙 。


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