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苹果|Windows 11：面子仿苹果 里子反苹果( 二 )


苹果|Windows 11：面子仿苹果 里子反苹果
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在 K-12（中小学教育）市场，Chromebook 靠低价占据了接近七成的市场份额，微软旗下游戏《我的世界》甚至已经支持 Chromebook 。
这些未来的消费者第一个接触桌面操作系统是 Chrome OS，买的第一部手机也不是“微软”牌 。虽然 Windows 目前在桌面系统的市场份额高达 73.5%，但在移动互联网时代，很多用户在拥有电脑之前，就会先拥有手机 。
虽然微软还是桌面的王者，但 PC 却不是时代主角了 。微软错过了移动平台，也就等于错过了智能家居、可穿戴等基于移动设备衍生出来的消费市场机遇 。比如，没有智能家居生态，微软的语音助手 Cortana 也就没有太多用武之地 。
“开放”和“云”，让微软改变了游戏规则
在移动系统 Windows Phone 败北后，微软就再也移动这个战场赢过，但它却用“开放”和“云”改变了游戏规则 。
微软 CEO 萨提亚·纳德拉表达了他对 Windows 11 的愿景，他希望它能成为“平台创造者的平台” 。
具体来说，微软不会让自己的应用商城成为唯一的应用下载渠道 。它欢迎第三方商城渠道登陆 Windows 11，为消费者提供更加多元化的应用分发体验 。
另外，微软承诺“开发者可以保留 100% 收益”，但这需要满足两个前提，一是应用是非游戏类别，游戏，仍会有固定的 12% 抽成；二是不使用微软内建支付结算系统，如果想要使用则仍须抽成，抽成比例为 12% 。
这似乎一下子让苹果的 Apple Store 陷入“公关危机” 。
眼下，苹果正卷入针对应用商城收取高额“苹果税”的诉讼，微软支持原告、热门游戏《堡垒之夜》开发商 Epic Games 。
虽然新 Windows 被指形似 macOS 的外观，但它在开放性上，却是“反苹果”的 。
在 2014 年纳德拉上任后，“开放”就成了微软的关键词 。2015 年，微软贡献了 16419 个开源项目，成为 GitHub 上公开代码最多的组织 。这让开源世界有些吃惊 。因为微软是 2014 年才开始在 GitHub 上建立账户的 。2018 年，微软以 75 亿美元高价收购 GitHub，是微软在 2018 年架构调整后进行的最大收购项目 。
“移动为先”是纳德拉上任后的战略重点 。但对于移动市场，他有自己的思考：把以 Office 为代表的微软生产力全家桶移动化，“开放”给 iOS 和 Android 平台 。
2014 年 3 月，微软宣布将 Office 套件带入 iOS 平台 。几天后，微软又发布了 iPad 版 Office 。在 2015 年 Salesforce 的年度营销会议上，纳德拉带着一部 iPhone 就上了舞台，这引发了现场观众“不怀好意”的笑声 。在此之前，没人见过微软 CEO 在公开场合展示 iPhone 。对此，他应对自如，笑着说，“这虽然是一部 iPhone，但它却安装了微软所有的软件和应用” 。
这打破过往微软生产力应用拘泥于自己平台的桎梏，再让其触及到更多移动用户的同时，也让微软生产力应用在移动互联网市场不被用户抛弃 。
让用户在移动端使用生产力软件可以无缝衔接到桌面系统的保障，是微软的云服务 。
“云为先”是纳德拉提出另一个战略重点 。2014 年上任后，纳德拉发布了一份公开备忘录，在里面提到了自己对微软未来的看法和计划 。“在这篇文章中，纳德拉提了 10 次 Windows，但还没到第 21 段的时候，已经说了 21 次 cloud（云服务）了 。”彭博社如此评价 。
随后，纳德拉正式确定了云战略的业务步骤：微软将围绕 Office、Azure 大力发展云业务，通过云端平台重塑生产力和流程，建立以云计算为核心的生态系统 。
也正因如此，云业务目前已经成为微软营收增长的核心驱动力 。自 2020 财年 Q3 季度开始，“智能云”业务收入连续 3 个季度成为微软最大的营收来源 。
当年，纳德拉坚持关停 Windows Phone 操作系统时说他实在想不明白用户为什么需要第三个操作系统，客户并不需要，除非能改变游戏规则 。“开放”和“云”，让微软改变了游戏规则 。
在 Windows 11 发布的前两天，微软市值正式突破了两万亿美元，成为仅次于苹果的全球市值第二大科技公司 。在纳德拉执掌微软的过去六年里，微软股价飙升了五倍，过去两年增长了一倍，这种疯狂的涨势显然与 Windows 没有太大关系 。


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