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运动健身、牙齿矫正……颜值消费成暑期经济新热点


运动健身、牙齿矫正……颜值消费成暑期经济新热点
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2021年高考白云区广州大同中学考点 ， 考生对着镜头摆出胜利姿势 。 （文图无关）
2021年高考后 ， 庞大的考生群体正逐步释放巨大的消费活力 。 据生活服务平台大数据以及采访人员连日采访 ， 运动健身、视力矫正、牙齿矫正、美容美发等成为高中毕业生们今年消费主要领域 ， 颜值消费成高考生暑期经济新热点 。
文/广州日报全媒体采访人员曾繁莹
图/广州日报全媒体采访人员庄小龙
00后运动健身交易额环比增长超两倍
越来越多的高中毕业生在这个假期里抓紧健身 ， 期待以一个崭新的形象迎接大学生活 。 有考生表示 ， 本来计划旅游 ， 现在计划改在健身房了 ， “用这笔预算练出好身材” 。 饿了么数据显示 ， 高考后一个月 ， 00后消费群体 ， 运动健身订单量环比增长60% ， 交易额环比增长超过220% 。 在闲鱼联手运动平台Keep去年推出的《00后20岁生活图鉴》数据报告中显示 ， 运动是00后第一大课余活动 ， 58%的00后平均每周在Keep上打卡3次以上 。
上周 ， 家住海珠区的准大学生林同学刚刚到家附近的健身房“报到” ， 开始他的暑期健身训练 。 林同学的健身私教课程是妈妈为他报的 ， 目的是希望能让孩子通过锻炼变得更加强壮 ， “186厘米的身高 ， 只有140多斤 ， 觉得不够强壮 。 ”小林的教练杨先生告诉采访人员 。 健身房负责人李先生称 ， 6月底开始 ， 多了许多来咨询课程的学生 ， 其中有部分是准大学生 。
某拉提塑形工作室创始人Lynn告诉采访人员 ， 这个假期前来上课的高考生大多数是在妈妈的带动下参加的 。 她发现 ， 这部分孩子的家长自身热爱运动 ， 且特别重视孩子形体、体态方面的塑造 ， 希望通过假期的集中锻炼来改善孩子的不良姿势 ， 塑造更美形态与气质 ， 他们多数选择私教课 。
00后美容美甲交易额环比增长超110%
美容美甲已逐渐成为高考女生“暑假清单”上的重点选项 。 有数据显示 ， 高考后一个月 ， 00后消费群体在美容美甲交易额环比增长超110% 。 QuestMobile数据显示 ， 24岁以下群体占“美容美妆”人群年龄分布的比率达54.2% 。
“高考完确实有很多人去烫发染发 ， 我们班10多个女生 ， 就有好几个烫发染发了 ， 隔壁班更多 。 ”高考生晓诗说 。 某美发品牌广州负责人黄世权发现 ， 这个群体的小客人在高考后订单量激增 ， 有40%-50%的增长 。 多数是由妈妈带着一同来做美发 ， 有的学生甚至由家长带着、跨市来到他的门店做一次发型 。
采访人员调查发现 ， 部分高考生在高考结束后会进行皮肤美容项目消费 。 爱来精品医美的院长张才华说 ， 六七月份订单量有30%-50%的增长 ， 暑期订单往往来自学生 ， 预计7月底到8月底会迎来旺季 。 “高考生处于青春期 ， 更加在乎自己的颜值 。 青春期最容易出现的皮肤问题是青春痘 。 有高考生会利用半个月到1个月的时间做青春痘治疗 。 ”
高考生拼团“摘眼镜”成消费热
采访人员发现 ， 不少高考生青睐通过摘掉眼镜 ， 矫正牙齿提升外貌、改善形象 。 饿了么数据显示 ， 高考后一个月 ， 口腔护理为代表的消费医疗行业订单 ， 00后人群增长30% ， 行业订单量环比增长超过55% 。
贝齿美口腔教授李京平介绍 ， 一到暑假 ， 门诊收到的学生咨询会较平日多 。 “这段时间经常有高考完的学生来咨询种牙项目 。 另外 ， 戴牙套也是一个热门方向 。 ”鑫伯齿科医疗总监黄安说 ， 高考结束后 ， 诊所多了好几个来就诊的高考生 ， 年龄段集中在17-18岁之间 。
眼科成为高考生考后热衷前往的另一场所 。 数据显示 ， 高考后有眼科医院的手术量明显提升 ， 一个月以来 ， 眼科医院平均每天要做三四十台近视手术 。 很多医院甚至开团购会 ， 给高考生开通绿色通道 。
广州视献眼科医生徐淑榕说 ， 暑假是学生视力矫正的高峰期 。 高考结束后 ， 诊所里18-20岁区间的客人占比至少有3成 ， 每天至少有6-7名高考后的学生来做视力矫正 。 “我们会详细了解每一位学生的需求 。 有部分高考生做视力矫正是为了报考警官学校 ， 女孩子则更多是出于提升颜值考虑 。 ”
行业观察：“Z世代”带动颜值经济 专家建议理性消费勿攀比
围绕颜值的消费活动与商业性行为开始兴起 ， 被称为“颜值经济” 。 颜值消费的背后是近年来逐步崛起的颜值经济 。 伴随我国消费结构的升级 ， 越来越多的人开始注重外在消费 。 从年龄上看 ， 颜值消费正在往年轻化下沉 。


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