据多家媒体报道 ， 2005年 ， 中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市 ， 早于安踏和特步等公司 。 当时 ， 媒体多将其简称为“中国鸿星”“鸿星运动”或“鸿星体育” 。 （注：对于上市主体 ， 有媒体称是中国鸿星运动用品有限公司 ， 也有媒体称是中国鸿星体育有限公司 。 现已无法查询 ， 无从得知是翻译问题还是其他问题导致 ， 以下称为“鸿星体育” 。 ）2011年2月 ， 鸿星体育被指2010财报有问题 ， 其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元 ， 但是审计发现只有2.63亿元 ， 虚增现金和银行存款达到11.54亿元 。 而后 ， 鸿星体育被停牌 。
2012年8月 ， 吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职 ， 由其兄吴荣光暂时担任 。 现在 ， 吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁” 。 值得一提的是 ， 据天眼查APP显示 ， 现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克（厦门）实业有限公司、鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司等 。 或未分清国货与国潮钟情地县级市场 ， 能成功翻盘吗？王一博与NIKE解除合作关系后 ， 各大国产品牌都频频发力 ， 鸿星尔克也不例外 。 鸿星尔克今年举行的品牌战略云发布会上 ， 其相关负责人表示 ， 鸿星尔克将加强地县级市场布局 。 鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示 ， 鸿星尔克将“做强县级 ， 做优地级” ， 进行营销体系革新 ， 对产品和卖场形象升级换代 。
也就是说 ， 在各大品牌发力准备争夺NIKE等国际品牌在中高端市场的份额时 ， 鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场 。 到6月11日 ， 鸿星尔克在官方公众号发文称 ， 在端午节前后 ， 鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面 ， 此次开业的门店遍布全国28个省份 。 时日尚短 ， 目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效” 。
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图据鸿星尔克官方公众号
不过 ， 现在市场上关注的重点多在中高端市场 。 国金证券认为 ， 未来体育服饰行业的竞争 ， 将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式 ， 来抢占国际品牌在中高端市场的份额 。 不仅仅是国金证券 ， 红星资本局注意到 ， 现在市场上有一种观点是：国货和国潮是有区别的 ， 国潮深受年轻人喜欢 ， 但不是每一家国货都有机会成为国潮 。 在鸿星尔克捐出5000万元物资进入公众视线后 ， 有网友向吴荣照提建议 ， “产品款式设计可以简约一些 ， 色系搭配上可以不用饱和色系 ， 时下流行的马卡龙、莫兰迪色系都很不错 。 ”当时 ， 吴荣照回应该网友称 ， 过去一直追求穿着体验 ， 未来会在设计上多下苦功 。 “如果你是这个专业的 ， 欢迎加入鸿星尔克 。 ”
【马卡龙|鸿星尔克捐款后直播间被挤爆 网友:别劝我理性消费】
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