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老雷|畸形的鞋盒热：一个鞋盒炒到上千元，谁在背后割韭菜( 二 )

韭菜


【 老雷|畸形的鞋盒热：一个鞋盒炒到上千元，谁在背后割韭菜】“其实玩家买得最多的款式大多都是几十元。”老雷说，“但鞋盒利润不错，毕竟这些款式进价也就十几块钱。而且，顾客每单生意都不会只买几个鞋盒，通常都是十多个甚至几十个购买。”
“年轻人都希望在家搭建‘鞋墙’，而要想实现这个想法，通常不会少买。买几个没有那种效果，即使鞋没那么多，也会先空着，逐渐往里面‘填充’。”老雷表示。
如今卖鞋盒，老雷每年能赚到近百万元，“我还算一般的，据说业内一些做得比较早的，每年能轻松获利几百万元，而一些生产鞋盒的头部品牌，每年的销售额能破亿元。”
玩家的热情推动着鞋盒市场逐渐爆发，多个专门为潮鞋爱好者打造的球鞋收纳盒品牌涌现。
比如据媒体报道，鞋盒市场头部品牌“GOTO”仅在2019年销售额就已经过亿。“市面上不仅只有传统品牌，一些潮流社区也相继推出了品牌原创鞋盒。”阿旭告诉采访人员。
知名潮流品牌得物在官方平台上架了多款价格从99元到759元不等的原创鞋盒。采访人员搜索发现，其中销量最高的一款鞋盒价格为99元，截至8月15日，付款人数多达3.2万人，而其价格最高为759元的鞋盒，也有300多人下单购买。
“鞋盒市场如今同样趋于品牌化。”老雷说，“玩家的热情推动着市场的正规化，今后有品牌的鞋盒会获得玩家群体，而当下一些杂牌也会被市场大浪淘沙过滤掉。”
鞋盒炒作：鞋盒价疯涨 联名款炒至上千元
将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后，阿旭打开闲鱼浏览起自己心仪已久的几款鞋盒价格来。很快，他关闭了页面，“价格比前段时间看到的又贵了不少，越来越买不起了。”
老雷|畸形的鞋盒热：一个鞋盒炒到上千元，谁在背后割韭菜
文章插图
一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空联名系列鞋盒”。这款发售价为268元的鞋盒，如今在二手平台上已被炒到了900元。“发售当天没有抢到，预料到价格肯定会涨，但没想到会涨这么多。”
“感觉现在都买不起鞋盒了。”刘晨同样感慨，在入手了数十个鞋盒后，他曾考虑过入手几个联名款鞋盒来“升级”鞋墙。但他很快发现，这些鞋盒价格大多被炒至原价的数倍，“其实咬咬牙也能接受，但总觉得不划算。”
和此前球鞋被市场爆炒相似，在鞋盒如今越发受到玩家追捧的情况下，部分品牌厂商相继推出的“限量款”、“联名款”鞋盒将玩家的激情彻底点燃，市面上也逐渐出现“炒鞋盒”的现象。
“之前曾用近500元的价格买过一款原价只要300多元的联名款鞋盒。”阿旭说，“而现在这款盒子在二手市场的价格已经近千元。”
采访人员了解到，尽管鞋盒本身价值不大，加上材质、产地等因素，溢价能力远远不及球鞋本身，但由于联名款、限量款的稀少，仍获得市场的青睐。
“不少玩家热衷收藏球鞋和鞋盒，其内心部分原因在于攀比。”老雷分析称，“不少品牌方正是抓住了这一点，除了推出常规商品外，也会特意推出数量较少的商品，引发玩家抢购。”
“‘物以稀为贵’带来的溢价在潮玩圈内长期存在。”刘晨告诉采访人员，通常类似商品都会以“抢购”的形式进行发售。而当玩家因未中签、限量等原因无法从官方渠道购买到心仪的商品后，不排除愿意以支付较高价格从其他渠道入手的可能。“其中有不少二手商贩正是利用玩家渴望入手的心态，特意炒作价格，最终出现搅乱市场的情况。”
据多家媒体报道，此前一款原价为259元的“广州城市限定鞋盒套装”在二手交易平台上标价达到498元；一款由SupBro、mini和unknown三方联名的鞋盒，二手价格已达到989.99元；而由NikeSB和喜茶推出的“粉钻超限量声控鞋盒”，其二手价更是达到2400元，不但远超过发售价，甚至还远高于不少球鞋本身的价值。
“怎么也不会想到有买不起鞋盒的一天。”阿旭说。
击鼓传花：看似炒鞋盒 实则被“收割”
炒鞋盒与炒鞋一样有风险。
“之前在二手平台收过多个联名款鞋盒，原计划等价格上涨后再卖出去。但没想到价格一路下滑，挂在网上迟迟没人买，最终砸在手中了。”老雷无奈地表示。
8月15日，采访人员登录闲鱼等二手平台搜索发现，其中不少鞋盒价格明显高于发售价，但也不乏有跌破发行价的联名鞋盒。以一款“GOTO塔克联名全球限定鞋盒套装”为例，其发售价为399元，如今平台上二手价格大多在150元到200元。


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