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网易|《哈利波特·魔法觉醒》首月流水23亿 微创新的RPG游戏能否再创奇迹？

伴随北京环球影城开幕的高热 ， 一款网易雷火工作室研发的RPG游戏《哈利波特·魔法觉醒》在近期上线 ， 依靠强大的IP影响力及铺天盖地的营销宣传 ， 迅速席卷各大应用商店及游戏平台 ， 根据Sensor tower数据 ， 目前已突破600万下载量 ， 上线首月流水高达23亿 ， 创下了RPG类游戏首月流水的最高纪录 。有分析师预测 ， 《哈利波特·魔法觉醒》前12月的流水预计将达到50亿-60亿元 。
顶级IP加游戏社交 《哈利波特·魔法觉醒》的制胜法宝
IP改编的重要性已经渗透到各个领域 ， 而各游戏头部公司在IP改编战场的竞争也日趋激烈 。除了《斗罗大陆》、《诛仙》、《倩女幽魂》等几款此前大热的IP改编的多种RPG游戏之外 ， 《哈利波特·魔法觉醒》无疑是今年IP改编游戏的最大赢家 。
据统计 ， 2020年国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元 ， 而网易对于IP改编一直都有自己一套独特打法 。一位游戏行业内部人士向采访人员表示 ， 《哈利波特·魔法觉醒》作为主打魔幻策略的RPG游戏 ， 除了自身IP的光环加持之外 ， 更多的是凭借游戏社交+PVP的新玩法来吸引玩家 ， 这也是《哈利波特·魔法觉醒》收获高收入的法宝所在 。
除了IP本身的粉丝群体之外 ， 更多的则是具有社交需求的游戏玩家 。《哈利波特·魔法觉醒》则十分巧妙的通过增加在游戏设计、内置论坛看板等多层面的社交属性 ， 收获了大批非IP核心向用户 。
早在2019年网易官宣《哈利波特·魔法觉醒》游戏时 ， 就在为游戏上线做一系列的社交准备 。“通过2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列分享预热活动 ， 以及游戏上线前推出霍格沃茨的录取通知书活动 ， 非常贴合IP本身的内容和气质 。这让用户不仅会转发分享 ， 还会自发的再创作 。”一位游戏行业内部人士这样说道 。“简单来说就是通过制造社交契机 ， 从而引发情怀吸引更多玩家 。”
而《哈利波特·魔法觉醒》的出圈也并非RPG游戏的第一次成功 。根据伽马数据&游戏工委披露 ， RPG、MOBA、SLG 为中国前三大游戏品类 。2020年RPG游戏的市场规模为648.74亿元 ， 占手游市场的30.9% ， 其中APRG/MMORPG的收入为408.45亿元 ， 回合制RPG的收入为240.29亿元 ， 均超出市场整体增速 。
而主研RPG游戏的“青瓷游戏”此前通过《最强蜗牛》成功吸引资本关注 ， 并向港交所递交招股书计划上市 ， 也说明了RPG这一赛道的火爆 。
《最强蜗牛》成功吸引资本关注 RPG成头部游戏公司必争赛道
今年4月 ， 青瓷游戏进行了一轮3.03亿元的战略融资 ， 吸引了腾讯投资 ， 阿里巴巴和B站等多家知名互连网公司入股 。
招股书中明确显示 ， 青瓷游戏近年来发展的两大主要特点：主流人群为三十岁以下的年轻用户以及专注放置类游戏及Roguelike RPG游戏这个细分赛道 。
对于Roguelike RPG游戏 ， 一位游戏业内人士向采访人员表示 ， Roguelike RPG的最大特点 ， 是随机掉落的游戏形态 ， 这种游戏的高神秘感和随机性可以给玩家制造紧张刺激 ， 意想不到的游戏体验 ， 玩家永远不知道下一次会有什么惊喜 。“这个逻辑原则上和盲盒一样 ， 由于当代青年生活压力所造成的现状 ， 致使了他们对于创新 ， 有新鲜感的需求愈发明显 ， 他们需要大量碎片时间消磨释放自我 ， 而Roguelike RPG这种游戏模式正好满足了他们 。”
作为Roguelike RPG游戏的资深玩家 ， 青瓷游戏通过《最强蜗牛》、《不思议迷宫》等让资本看到了其巨大的市场潜力 。作为这条赛道的头部公司 ， 无论从产品到运营盈利模式 ， 青瓷游戏对资本市场吸引力巨大 。
游戏行业人士认为 ， 青瓷游戏在2020年全面爆发 ， 累计玩家数量一年内增长近3000万 ， 2021年一季度总收入达到4.8亿 ， 这也体现了青瓷游戏的Roguelike RPG优势十分明显 。而通过腾讯阿里等行业龙头的加入 ， 也能看出确实青瓷游戏在Roguelike RPG这个细分市场上的布局和在公司发展的把控都受到了行业大佬的肯定 。
除了吉比特之外 ， 完美世界（002624.SZ）也一直在着力丰富RPG游戏 ， 以保证其在RPG游戏赛道的头部地位 。今年4月 ， 完美世界的举办的战略发布会上发布的最新30款游戏中 ， 包含了《完美新世界》、《新诛仙世界》、《诛仙2》、《天龙八部》、《幻塔》等近10余种RPG类型游戏 。


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