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好看可以当饭吃吗？对于这个问题每个人心中的答案是不同的 ， 而在如今这个互联网快餐时代 ， 围绕着颜值 ， 已经诞生了很多的消费产业 。 “颜值” ， 是吸引人们去了解并喜欢上你最简单的方式 。 无论是科学调查 ， 还是我们的日常生活经验 ， 都证明：好看的人可以拥有更多的便利 ， 甚至因此获得改变命运的机会 。
曾经有一位互联网企业的CEO ， 他为自己的品牌代言 ， 还是在最看重颜值的化妆品领域 。 他将颜值用到了极致 ， 吸粉无数 ， 并沉迷其中不可自拔 。 如果人生有四季的话 ， 陈欧 ， 在31岁前都是春天 。
一、 陈欧
陈欧 ， 出生在四川德阳一个家教极为严苛的家庭 ， 他爸爸是当地一个局级官员 ， 陈欧的原生家庭强力地塑造了他的人生道路 。 小学数学奥赛全国一等奖 ， 初一跳级 ， 16岁留学新加坡南洋理工 。
26岁他获得了美国斯坦福大学MBA学位 ， 31岁他一手创办的聚美集团在美国紐交所挂牌上市 。 此时的陈欧 ， 意气风发 ， 成为了紐交所有史以来最年轻的上市CEO 。 此时的他就像是《海盗船长》里的路飞 ， 他站在诞生了无数商界传奇的大钟面前 ， 向全世界宣布：他 ， 是那个要征服世界的男人 。
2009年 ， 刚刚从斯坦福毕业的陈欧在投资人徐小平的帮助下创立了一个工作室 ， 他立志向互联网购物领域发展 ， 寻找商机 。 虽然当时像淘宝、京东、苏宁易购等国内互联网购巨头已经初见雏形 ， 但在互联网化妆品这个领域仍有很大的缺口 。
可能是因为那时候还没有像李佳琦、薇娅这样的带货博主 ， 而做互联网的基本都是理工男 ， 穿着同款条码衬衫的他们写代码可以轻松加愉快 ， 但让他们研究美妆却的退避三舍 ， 这也给了陈欧巨大的机会 。
2010年3月陈欧创办的团美网正式上线 ， 这是一家化妆品限时特卖商城 ， 以物美价廉、品质好货的优势迅速打开了市场 。 同年9月将团美网正式更名为“聚美优品” ， 全年销售额突破2000万 。 随后的三年聚美优品一路高歌猛进 ， 晋升为国内第一美妆平台 ， 成为美妆品类垂直电商的NO.1 。
陈欧是一个表达欲旺盛的人 ， 他喜欢在微博分享自己的工作和生活 。 他微博的粉丝数也从1000万飙升到了4000万 ， 他在微博随便发一条促销广告 ， 立马就可以转化成千万元级的销售额 。 彼时的陈欧可谓是国内第一代“带货网红” ， 完全不输于现在的李佳琦们 。
2014年 ， 随着聚美集团成功登录纽交所 ， 陈欧来到了他人生最辉煌的顶峰 ， 他的眼前全是闪光灯 ， 他的耳边全是掌声 。
二、3年败光百亿
可是奇迹不会总是发生 ， 上帝也不是总眷顾一个人 。 聚美优品随着随着几年的极速扩张 ， 网站上的货源质量开始变得参差不齐 ， 也出现了所有电商的通病：假货 ， 屡禁不止 。
为了维护聚美优品在大众面前的正面形象 ， 陈欧不惜在微博上赌上其个人名誉 ， 称如果在聚美优品买到假货 ， 他愿意赔付买家100万元 。 可接下来发生的事却狠狠地打了陈欧的脸 。 一家国内大型化妆品供应商在随后被曝出伪造大量大牌化妆品 ， 在合作的各大平台上售卖 ， 而聚美优品的名字就赫然在列 。
实锤落地 ， 聚美优品的形象大损 ， 其在纽交所的股价也随之暴跌 。 2014年12月底 ， 聚美优品的股价已经不足13美元 ， 较其发行价22美元几乎腰斩 。 公司市值也仅剩13亿美元 ， 较历史最高峰57.8亿美元 ， 足足蒸发掉近45亿美元 。
陈欧后来也尝试了投资母婴电商平台 ， 进军智能家居领域 ， 还成立了影视公司来拍摄电视剧 ， 效果都不甚理想 。 2016年2月 ， 聚美优品的市值缩水到仅剩9亿美元 ， 此时的陈欧提出了“私有化邀约” ， 消息一出 ， 舆论哗然 。 创始团队相继离职 ， 投资人联名讨伐 ， 集团内部人心惶惶 ， 可谓是败局已定 ， 大势已去 。
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