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情人节和光棍节 ， 看起来就是死对头 。
淘宝做了个购物节打破了生态 ， 使得光棍节也成了情人们的狂欢 。
前段时间 ， 天猫开启了双十一预售 ， 据公开数据 ， 共计1400万款商品集体打折 ， 其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折 。
带货的一哥一姐——李佳琪和薇娅的直播间 ， 都是不到半小时就挤进去上亿观众 。 数据显示 ， 预售开启不到 3 小时时 ， 李佳琦直播间观看人次率先突破 2 亿 。 而薇娅 ， 仅仅迟了7分钟 。
两场直播 ， 两个直播记录 ， 成绩是销售额超 180 亿 。
购物节的野蛮生长
今年 ， 双十一迎来了它的第13个生日 。
【薇娅|李佳琪薇娅助阵双十一首秀，单日破180亿，却难掩商家焦虑】回到2009年 ， 淘宝商城首次设立了双十一光棍节购物狂欢日 。 彼时天猫域名正式启用 ， 作为淘宝商场的新业务 ， 负责人在构思促销活动的时候 ， 恰逢十一之后圣诞节之前这个节日空白期 ， 于是 ， 单身青年唯一的节日成功入选 。
不过 ， 在当年刚诞生的天猫的努力下 ， 20多个商家加入了双11促销活动 ， 最终取得了5000万的销售额 。
可谓是一炮而红 。
第二年 ， 这个数字就拔高到9.36亿元 。 五折销售的旗号掀起全民的网购狂欢 ， 越来越多的品牌商入驻 。 只不过 ， 品牌商不会因为平台的促销口号去侵害原有的价格体系 ， 以至于 ， 从2010年开始 ， 双十一成了库存下水道 。
随着双十一影响力进一步扩大 ， 许多线下品牌也纷纷加入这个狂欢战场 ， 到了2011年 ， 双十一的单日销售额刷新到33.6亿 ， 购物节也深入人心 ， 众多服装淘品牌乘势崛起 ， 甚至许多品牌在双十一之后拿到了风投 。
之所以称双十一为全民盛宴 ， 就是因为除了阿里 ， 其他电商平台也纷纷加入低价营销 。 为了抢夺流量 ， 各平台争相压价 ， 甚至还进行亏本促销 。
单从阿里来讲 ， 2012年 ， 双十一单日销售额变成了132亿 ， 2013年的350亿 ， 2014年 ， 数字飙升到571亿 ， 而且 ， 为了方便消费者购物 ， 这一年 ， 花呗开始部分开放使用 。
随着移动互联网的兴起 ， 2015年的天猫双十一全天交易额接近千亿 ， 移动端占比达到了68% ， 这是电子商务彻底转向移动终端的一次标志性事件 。
2020年 ， 天猫将原本1天的双十一改变成11月1日至11日的长时间促销 。 截至发稿 ， 天猫这11天的总成绩已经突破4800亿 ， 尽管数字在涨 ， 但狂欢节已经变质 ， 人们开始对于双十一呈现审美疲劳 。
而今年 ， 双十一的预售已经提前到了10月20日 。
双十一新套路
俗话说 ， 自古套路得人心 。 电商平台的玩家们当然也不例外 。
口号很漂亮 ， 但是如果不多凑两个品类 ， 多买几件商品 ， 消费者根本无法享受售优惠 。 当人们买买买完之后 ， 才发现家里库存几年都用不完 。
再有 ， 优惠价格未必真有优惠 ， 购物节的诸多商品 ， 看似标价和实际价格差下很多 ， 但结合平时的优惠价一看 ， 原来耗费大力气抢来的双11优惠价里其实并没有多大优惠 。 更有甚者 ， 不少商家在购物节的“折扣价”比平时的优惠价还要贵 。
更糟心的是 ， 很多商家拼折扣力度 ， 价格便宜但卖的都是库存货、低质量的货品 。
除此之外 ， 拼多多的拉人、砍价等这些套路已经成了消费者平常谈资里的笑话 。 刚开始很多人不清楚这些套路 ， 平台或许能达到其目的 ， 但玩了这么多个年头后 ， 现在基本有一点网购经验的人都清楚里面的套路了 。
正常人 ， 都不会两次跳进同一个水坑 。
消费者在一次又一次购物过程中 ， 逐渐摸清了套路 。 消费模式也从无脑狂热消费逐渐转变为理性消费 ， 对双十一的活动也就不会那么在意 。
去年的双十一前夕 ， 央视媒体就不断发言 ， 呼吁双十一活动少一些套路 ， 多一些真诚的实惠 。 这说出了很多消费者的心声 ， 也说明了电商“购物节活动”的套路已经玩到了尽头 。
值得一提的是 ， 去年阿里的4982亿 ， 京东的2715亿等等 ， 数字听起来吓人 ， 但诸多平台将促销做成常态化 ， 消费者已日趋麻木 。 或许消费者的购买力没有天花板 ， 但各家争抢的蛋糕 ， 也就那么大 。
当然 ， 新冠疫情对全球经济的影响 ， 也会映射到电商市场 。 尽管中国控制得力 ， 以最快的速度恢复了生产生活 。 但还是有很多网友表示 ， 切身感受到了自身经济压力 ， 不得不开源节流 。 面对双十一促销活动 ， 消费热情也被迫减淡很多 。
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