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京东|“不熬夜”的京东11.11 很多商品没能坚持到0点……( 三 )


国潮文创品类成交金额超去年11号全天，故宫成交金额同比增长300%，中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍，百年老字号荣宝斋成交额同比增长120%；国瓷永丰源品牌4小时同比超过150% 。
京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍 。拇指白小T 、7or9、BABAMA、独束等新锐国货品牌表现尤为亮眼，高潮期开场1小时成交额整体增长超12倍 。其中京工美作古法心经手镯，蕉内王一博同款家居服等国货国潮单品受消费者欢迎 。
专业、高端的运动户外产品受到更多用户的钟爱，高端运动鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗舰店前2小时成交额即超去年11日全天 。
年轻一代对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣，前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150% 。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目，高潮日前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍，李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列 。
此外，“享服”的服务消费爆发增长，是京东11.11展现的新趋势 。通过京东生活解决生活缴费、办理业务等问题成为消费者的便捷之选 。前4小时京东生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120% 。晚8点上线1小时，北京自营房产在线咨询量就突破3000人次 。
例如近期的低温天气，让更多车主开始关注爱车的保养维护 。晚8点起前4小时，京东京车会订单量同比增长10倍，京东自营车品安装服务订单量同比增长130% 。
京东服饰上线羽绒服省心购专场，基于南北方冬季地域、温度差异进行场景化推荐，实现人货的精准匹配，五大场景羽绒服成交额整体增长248% 。
自京东健康宠物医院启动以来，大量的宠物医生踊跃加入服务团队，目前已超过3000位严选执业兽医师在线提供服务，相比试运行期间，日均有15倍以上的大幅增长 。京东11.11期间，京东健康宠物医院宠物营养师、行为训导师正式上线，为宠主用户提供更加便捷、多层次的宠物健康服务 。
京东珠宝“黄金保险柜”成交单量环比10月日均增长50倍 。居家“省心装”打标商品成交额同比增长170%，有送装拆旧保障的大件家具成交额同比增长260% 。
商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波指出，选购时间变长，也将释放新的消费需求，品牌商家和物流企业也能更好地应对“双十一”的订单峰值，从集中爆发冲击销量，转向如何能够持续平稳地优质服务来增加消费者关注度和品牌粘性 。
京东11.11带动产业链增长 折现中国经济持续向好
在“巴适”消费推动下，消费品类日益细分化，这既是消费升级的表现，也体现出人们追求更高质、更新鲜、更潮流、更追新的大趋势 。
10日晚前10分钟，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长16倍；功能细分的个护和家清商品爆发增长，口喷成交额同比增长30倍，护发品牌Spes成交额同比增长12倍；洗衣凝珠成交额同比增长5倍；早教益智类玩具大幅增长，点读笔品牌小彼恩成交额同比增长8倍 。
中小商家的成长同样喜人，开放平台主要食品商家成交额同比增长323%，开放平台主要非食品商家成交额同比增长410% 。
国货美妆新锐品牌也在今年京东11.11被更多消费者看到 。京东小魔方数据显示，护肤新锐品牌敷尔佳，10月19日至11月1日成交额环比日常提升114.79%，访客数环比提升609.51%，新客户数量占比近40% 。
京东超市的新锐品牌受到消费者热捧 。落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额 。空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点半小时达成去年全天成交额；oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌1小时达成去年全天成交额 。
结语
十几年的发展，京东11.11已经不是简单的购物节，而是体现了京东作为新型实体企业，带动新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力 。
【京东|“不熬夜”的京东11.11 很多商品没能坚持到0点……】“京东11.11体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能 。”国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出 。


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