这正是B站要推出新纪录片并扶持纪录片创作的原因 。 《我在故宫修文物》在B站走红后次年 ， B站出品了第一部纪录片《极地》 ， 2018年开始推出的《人生一串》系列前两季季均播放量破亿 ， 第一季豆瓣评分8.9 ， 第二季豆瓣评分8.6 。 截止今年9月 ， B站累计上线3000多部纪录片 ， 出品106部纪录片 。
B站在纪录片方面最新动作是 ， 公布了今年末至2022年全年即将上线的21部纪录片 ， 总结下来整体内容策略是 ， 推已经大热的IP续集 ， 以及增加新垂类内容 。 比如将上线《人生一串3》和《但是有书籍2》 ， 也将推此前B站缺失的纪录片题材 ， 如关于杂技、戏曲等中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》 ， 讨论人与命运关系的《人生第二次》 。
B
纪录片对B站的意义不止于短期数据 ， 更在于顺应和推动着中文互联网从碎片娱乐内容向知识化内容发展 。
回到最初的问题 ， 为什么会有上亿人在B站看纪录片？一个重要原因是 ， 纪录片的消费人群与B站核心用户群的契合 。
纪录片的主流消费人群 ， 普遍具有高学历、高阶层、高收入的特点 。 年轻一代用户普遍受过良好教育 ， 享受的物质条件较为优越 ， 求知欲更强 ， 这也是《我在故宫修文物》能在B站走红的原因 ， 这里适合高知识含量的纪录片生长 。
李旎曾经提过的另一点关于年轻人的特质同样重要 ， 那就是对于优质内容 ， 会自发传播和安利 ， 成为“自来水” ， UP主的二创作品会加快优质内容在社区的循环 ， 而同时这些创作者也是纪录片作品的潜在创作者 。
李旎
B站最近对纪录片的扶持计划“暗室灯计划”中就有一点与此相关 ， 即设立“最佳UP主纪实短片”、“最具潜力青年导演”等奖项 ， 鼓励纪录片爱好者成为纪实UP主 ， 并扶持纪实UP主成长为纪录片创作者 。
B站生态适合纪录片等知识内容传播的另一元素是弹幕文化 。
美食类纪录片《人生一串》每期结尾 ， 网友们都会刷起“老板再来一串”、“多谢款待”、“老板结账 ， 下周还来啊”之类的弹幕B站社区氛围滋养了纪录片 ， 社区氛围的保持同样需要纪录片这类高质量内容来维系 。
马东在《一年一度喜剧大赛》中 ， 在看完一场有高级感的话剧形式喜剧表演后 ， 曾玩笑称 ， 为因前一档洒狗血式喜剧节目笑过感到羞愧 。
纪录片同样是具有高级感的内容 ， 高级感对B站这样一家强调社区氛围的产品至关重要 。
李旎提出 ， B站内容会长期走精品化路线 ， “只有精品 ， 才能突破圈层的局限 ， 形成文化影响力；才能得到B站用户的正反馈 ， 与B站社区产生化学反应 。 ”
纪录片就符合精品的标准 。 高知识密度的纪录片 ， 可以说是B站知识内容的代表性品类 。 它同时也传递出B站的内容价值观 ， 即为用户提供高质量、有价值的精品内容 。
B站在上市时就强调过 ， 要长期坚持成为一个文化品牌 。 如今B站的内容调性和社区氛围逐渐向这个目标迈进 。 而这个过程里 ， 持续自制出品的纪录片正是B站这个文化品牌的核心拼图 。
2018年 ， B站曾上线一部趣味历史纪录片《历史那些事》 ， 当时李旎接受刺猬公社采访时曾说 ， 如果《历史那些事》能引发年轻人对历史的学习热情 ， 吸引他们去翻阅历史书籍 ， 观看更多的优质纪录片内容 ， 探究中国历史 ， 那就是非常有价值的一件事 。
今年李旎又强调了这一时代趋势——Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化 。
罗翔曾被问到 ， 怎么看B站网友将他的视频二次创作为鬼畜视频 ， “最初的感受是 ， 这些视频是不是把知识娱乐化了” ， 但后来他发现 ， 这些视频高浓缩地捕捉他（原视频）的精神 ， 升华了主题 ， 又选择契合当前年轻人喜欢的方式表达 。
“每个时代有每个时代不同的东西 ， 但每个时代都有相同的东西 。 不同的东西是不同的形式 ， 但相同的东西就是人类对普遍正义、普遍善恶这些基本词汇的认同 。 ”罗翔说 。 也正因如此 ， 以纪录片为代表的知识内容才能在B站崛起 。
C
如今B站需要回答的一个问题是：互联网整体进入慢速增长时代 ， B站凭什么能维持高增速？
答案只能是内容 。 这也是从知乎、百度到抖音、快手都涌进知识内容赛道的原因 。
陈睿在年初财报电话会曾指出 ， “内容平台用户增长 ， 最终取决于平台内容质量 ， 而优质内容的维度包括内容数量和优质内容品类的宽度 。 ”
根据2010年六普数据 ， 我国15-35岁人口约占总人口31.92% ， 为4.27亿人 。 B站想达成4亿月活目标 ， 需要完成在15-35岁人群的极高渗透率 ， 并在35岁以上/15岁以下年龄层有所渗透 。
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