龚宇曾提到 ， 超前点播未来会是提升平台 ARPU 值（单用户平均收入）的一种重要方式 。
所以后来但凡有点热度的剧集 ， 爱奇艺等长视频平台都要玩超前点播 。 数据显示：2021上半年上线“超前点播”剧数量达到67部 ， 占新剧总体的33% 。
然而 ， 吃相难看的爱奇艺 ， 日子却越过越惨 。
今年9月 ， 上海市消保委和中消协接连点名超前点播 。
没多久 ， 长视频平台相继取消超前点播 。 龚宇回应：“取消超前点播并不是因为受到了外界的压力 ， 更多的是VIP会员的消费心理影响了我们的最终决策 。 ”
是嘴硬还是事实 ， 人们不得而知 ， 总之超前点播这颗摇钱树 ， 彻底没了 。
爱奇艺的悲催命运 ， 还不止于此 。
爱奇艺曾经凭借韩剧《来自星星的你》以及《太阳的后裔》在全国一战成名 。
例如《太阳的后裔》 ， 仅3个月的播出时间 ， 有机构估计 ， 爱奇艺凭此剧新增了至少500万名付费会员 ， 光会员费就远高于版权费和营销费用 。
《太阳的后裔》剧照
正当爱奇艺想趁热打铁时 ， 限韩令来了 ， 又断了条财路 。
更惨的是爱奇艺的偶像选秀节目 ， 已经成功起飞 ， 却又被打得烟消云散 。
根据媒体报道 ， 四年来 ， 爱奇艺的《偶像练习生》和《青春有你》系列 ， 光冠名费就赚了接近30亿元！另外 ， 通过诱导粉丝打榜、投票 ， 爱奇艺还能激活大量粉丝成为会员 ， 大赚一波会员费 。
不曾想 ， “倒奶事件”让所有人都关注到了畸形的选秀节目 。
选秀节目 ， 卒 。
这还没完 ， 11月26日 ， 国家市场监管总局发布了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》 ， 里头提到“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告 ， 应当显著标明关闭标志 ， 确保一键关闭 。 ”
如果真能落地 ， 爱奇艺的广告业务很可能也要遭受灭顶之灾......
爱奇艺的自救 ， 为何变成自嗨？接连几个打击 ， 让爱奇艺很受伤 。
2021年第三季度 ， 爱奇艺的净亏损再次扩大 ， 达到了人民币17亿元 ， 相比去年同期的12亿元扩大了41.7% 。
不仅盈利没指望 ， 会员增长也遇到麻烦 。 截至三季度末 ， 爱奇艺的会员规模达到1.036亿 ， 同比下降1.15% ， 环比下降2.45% 。
为了缓解危机 ， 爱奇艺开始了自认为“治标也治本”的操作 。
最简单的就是提价 。 既然提升会员规模有难度 ， 那就提高单个会员的收入 。
龚宇不止一次在公开场合表示爱奇艺的会员定价过低 ， 终于在去年5月 ， 爱奇艺玩起了“VVIP”那套 ， 推出月费60元的星钻VIP ， 比黄金VIP贵了4倍 。 同年11月 ， 爱奇艺又开始对会员体系进行全面提价 ， 月卡、季卡、年卡都变贵了 。
但是单纯的提价 ， 很容易造成会员流失 。
要从根源解决问题 ， 同时提升用户规模和粘性 ， 还得靠内容 。
一直以来 ， 内容支出都是爱奇艺最大的成本 。 2018年花了211亿 ， 19年222亿 ， 20年209亿 ， 而这些钱有很大一部分被用于购买版权 。
为了节省内容支出 ， 爱奇艺把筹码押到了自制剧上 。
目前爱奇艺自制剧资产占比已达到50% 。 龚宇表示 ， 未来一到两年内 ， 公司的目标是将头部自制剧集的占比提升至60%至70% 。
可惜的是 ， 爱奇艺靠自制剧突围自救 ， 却常常沦为自嗨 。
去年爱奇艺的“迷雾剧场”上线 ， 接连出了《隐秘的角落》和《沉默的真相》两大爆款 ， 爱奇艺风头一时无俩 。
《隐秘的角落》剧照
今年“迷雾剧场”第二季上线 ， 爱奇艺一口气官宣了5部悬疑剧 ， 结果口碑和热度全部扑街 。 网友讽刺道：“这叫迷雾剧场？干脆改叫迷惑剧场得了 。 ”
今年第二季度 ， 爱奇艺还推出了“恋恋剧场” ， 一共7部电视剧 ， 直到全部播完也没看见什么水花 。
根本原因是 ， 目前爱奇艺始终没能把握住内容质量的核心 ， 导致自制剧的水准在超神和超鬼之间反复横跳 。
一方面是制作团队 ， 爱奇艺很依赖外部团队 ， 不能真正掌握在内容上的主动权 。
爱奇艺的《延禧攻略》《庆余年鬓边不是海棠红》 ， 背后是于正的欢娱影视；《庆余年》背后是新丽文化；《隐秘的角落》背后的实际制作团队则是万年影业 。
这些外部团队 ， 既然可以和爱奇艺合作 ， 只要钱给够 ， 当然也可以和其他平台合作 。
甚至连爱奇艺的前首席内容官马东 ， 在《奇葩说》火了之后 ， 也脱离了爱奇艺的掌控 ， 创立了米未传媒 ， 此后不止和爱奇艺 ， 和优酷、腾讯也都有合作 。
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