擅长自我表达的年轻观众 ， 极其乐于为兴趣内容发声 。 B站这三年的跨晚 ， 将传统、潮流、鬼畜等文化全面网罗 ， 再以创新形成呈现出来 。 如此一来 ， 每个人都能在其中认领自觉震撼的部分 ， 发挥主观能性来参与解读 ， 无形中将内容推到更多人面前 。
明星 ， 挪用还是同化？
一直以来 ， 明星阵容都是跨晚稳住基本盘和话题度的关键 。 今年厮杀最激烈的 ， 还是他们 。
跨晚“选角”向来特别现实 ， 各家都坚持同一原则：今年谁红请谁 ， 谁最经典谁压轴 。
可如果放到十五年的跨晚发展史里去看 ， 我们会发现明星在不同时期的跨晚发挥着不一样的功用：从塑造到挪用 ， 再到适配 。
2005年 ， 湖南卫视首次举办跨年晚会 ， 靠着超女和港台明星创下联欢类节目的收视巅峰 。 彼时的湖南卫视跨晚 ， 更像是天娱艺人的年终团建 。 李宇春、周笔畅所代表的选秀新星 ， 迫切需要这样的大众舞台收获更多关注 ， 沉淀忠实粉丝 。
但随着快男、超女的停办 ， 2009年江苏卫视奋起直追 ， 请来全明星阵容与湖南卫视分庭抗礼 ， 几大卫视自此开启抢人阶段 。 随着流量偶像诞生和崛起 ， 这种风气开始全面盛行 ， 并在2018年前后达到顶峰 ， 爱豆在哪儿 ， 就在哪儿跨年 。 各家不得不砸钱哄抢鲜肉流量 ， 以此争夺互联网最活跃的群体 ， 跨晚由此出现过许多畸形的“盛况” 。
这一阶段 ， 跨晚主办方依靠他们确实可迅速收割流量 ， 但却无法将艺人粉丝转化为平台粉丝 。 弊端显露 ， 促使几大卫视去思考和寻找应对之策 。 这两年 ， 湖南卫视、江苏卫视选择跨晚阵容时有了更多考量 。 它们每年固定邀请某几位明星坐镇、压轴 ， 与艺人深度捆绑 ， 从而强化跨晚的品牌效应 。 李宇春之于江苏卫视 ， 如同李谷一之于春晚了 。
2019年的最后一天 ， 新玩家B站的到来 ， 使得跨晚和明星的关系结构再次生变 。 两者间不再是简单“利用” ， 而是通过多元且适配的内容深度融合 ， 彼此同化成用户喜闻乐见的模样 。
当张光北现身B站首届跨晚 ， 观众又惊又喜 。 张光北何人？《亮剑》里358团团长楚云飞 ， 《三国演义》的吕布 ， B站鬼畜区顶流啊 。 当他合唱《中国军魂》时 ， 观众如遇故友般刷着“全体起立 ， 欢迎云龙兄回家” ， 那份感动硬糖君记忆犹新 。
如今 ， 登台B站跨晚的明星 ， 许多都兼具表演嘉宾和站内UP主的双重身份 ， 周深、李延亮、凤凰传奇都是其中代表 。 有些明星即便暂时没有进驻 ， 但江湖也有其传说 。 首次登台跨晚 ， 开口便让观众直呼沦陷的郭顶 ， 代表作《水星记》早已走红B站 。
B站跨晚的明星嘉宾 ， 往往和核心观众已经有了高浓度情感 ， 这更有利于相关内容的发酵和引爆 。 尤其当这种陪伴力量贯穿每届跨晚 ， 慢慢便会给这一保留节目带来稳定预期 。
跨晚攻守道
钟声响起 ， 又是新的一年 。 话题热度消散后也该冷静思考：今年跨晚到底还能留下点什么？
跨晚的每一次热搜 ， 都是对观众画像和真实反馈的一次精准提取 。 细拆来看 ， 燃、怀旧和合家欢最能让人迅速沉浸 ， 制造出足够多的热度和话题 。
【跨年晚会|跨年晚会，谁家赢了？】众所周知 ， 如何将正能量融入文娱产品 ， 是眼下摆在每个创作者面前的课题 。 今年跨晚在这一点上做得不错 ， 杨洪基的《奋斗》（江苏卫视）、职业版《天上飞》（湖南卫视）、周深的《可它爱着这个世界》（B站）等等 ， 都让网友“泪目”“燃起来了” 。
此外 ， 老牌歌手炸场、甜宠热剧售后、年度神曲翻唱等也可以迎合观众的内容消费偏好 ， 从而充分共鸣 ， 引发讨论和传播 。 不过 ， 上述操作多数具有局限性和不可复制性 。 试问 ， 明年跨晚这会儿 ， 还有多少人记得“争强好笙”呢？！
所以说 ， 拥抱流行文化、年轻文化之余 ， 跨晚主办方也当自觉探寻沉淀经典的创作策略 。 这方面 ， B站依然是极好的范例 。 其连续三年的跨晚舞台 ， 都是在做文化碰撞实验 ， 聚焦圈层而后再引爆大众 。
在B站2020年跨晚 ， 京剧艺术家裘继戎以一支名为《惊·鸿》的现代舞 ， 丝滑串联起昆腔、秦腔、评剧等传统剧种 ， 带观众重温梨园行当的繁荣盛世 。 同期刷屏的《万物笙》 ， 则由笙演奏家吴彤演绎 ， 旧活新整被网友盛赞“前方核能” 。
到2021年跨晚 ， 传统和流行的结合、电影和街舞的嫁接、高雅和通俗的共叙 ， 种种巧妙设计无处不在 。 比如 ， 《灵笼》主题曲《重生》开唱前 ， 先用呼麦和唢呐暖场 ， 瞬间注入灵魂 。 再比如 ， 各家都唱神曲《热爱105度的你》 ， B站剑走偏锋地让郭森、潘杭苇两位女高音歌手演绎 ， 高端又新鲜 ， 无比上头 。
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