前面两款明星的翻车是在观众眼里 ， 下面这一类明星的翻车甚至也出现在商家眼里 。
- 第三类翻车案例：收得奇多却卖得奇少
凭借《披荆斩棘的哥哥》翻红的陈小春 ， 就在去年遭遇类似情况 。
去年双十一期间 ， 陈小春受邀为某按摩仪公司带货 ， 据媒体报道 ， 他的费用高达51.5万 。
但在直播中 ， 陈小春却与主办方出现沟通问题 ， 犯了没有放商品链接的错误 。
这直接导致当天按摩仪4场直播销量额惨淡 ， 最终仅入账5000元 。
怒不可遏的商家随后将主办方告上法庭 ， 陈小春虽没有被正式起诉 ， 但也因连带责任被判退还41万服务费 。
陈小春因带货而卷入官司纠纷 ， 但歌手杨坤的带货则让甲方气到报警 。
你没有听错 ， 是真的报警...
去年 ， 杨坤以“32场带货之旅”为由吸纳商家合作 。
一系列直播中 ， 坑位费10万起步的杨坤一共售卖羽绒服等40件产品 。
随着直播深入 ， 杨坤曾因满脸通红的状态被网友质疑醉酒带货 。
同时 ， 还有多个与杨坤合作的厂商发现事情不对劲 。
有一家阿胶厂就表示尽管杨坤直播销售额达120万 ， 但下播后他们陆续收到116万买家退款 ， 实际仅进账4万...
随后还有多家厂商向媒体透露遭遇大量事后退单的情况 ，
这些商家甚至甚至怀疑是杨坤在刷单造假 ， 于是一度成立一个“杨坤直播被坑商家”维权群 ， 甚至还有人直接报了警...
需要指出的是 ， 目前这场纠纷并无明确定论 ， 无任何直接证据证明杨坤存在刷单 。
但从带货带到被疯狂退单的事实来看 ， 杨坤的带货之旅确实极为惨淡 。
以上三类直播翻车案例并不是全部 ， 还有不少明星因为直播带货影响到口碑 ， 可以说明星直播带货是在一次次地刷新下限 。
而在我看来 ， 尽管翻车前例那么多 ， 但明星们却不惜砸了口碑也要带货 ， 原因无外乎只有下面这两个 。
在去年双十一期间 ， 头部主播李佳琦就带出106亿销售额 。
- 第一个原因在于 ， 日渐增大的直播行业体量
而天王郭富城也冒着被美颜成“蛇精脸”的风险 ， 在某个直播间5秒拿下16万个洗发水订单 。
在头部主播、顶流大咖带货成绩的诱惑下 ， 其他明星也趋之若鹜奔向直播领域 。
某电商平台就在去年双十一确认 ， 有多达700位明星与厂商合作直播 。
而这一大帮明星前赴后继奔往直播间的行为 ， 也印证了一句话：
- 他们给得太多了！
对于大多数明星而言 ， 他们不需要像专业带货主播展现出众口才 。
- 第二个原因 ， 则在于直播行业门槛低 。
签合约时明星们一般没有业绩压力 ， 只要不像杨坤、陈小春等人带货过于惨淡 ， 他们一般只需露个脸、讲个话就能收到坑位费 。
这样的来钱明显比背台词拍戏来得快 ， 也就出现明星们一个个放下身段去赚快钱 。
也应和了郝蕾的那句断言：
- 一些明星再不用绕弯路了 ， 他们不一定要做演员赚钱 ， 去直播就好了 。
总的来说 ， 由以上两个原因归纳而来 ， “钱多事少”四个字足以概括明星们热衷直播的原因 。
好在 ， 随着一次次明星直播翻车后 ， 观众们终于也养成了“抗体” ， 在杨坤等人惨淡业绩的映衬下 ， 是观众购物意愿不再被明星名气裹挟的现状 。
而另一方面 ， 有关部门对于直播业的进一步整顿 ， 这让之前浮躁的行业乱象得到治理 。
在告别明星们频频翻车的2021年 ， 我们也希望2022年能看到一个清朗和谐的娱乐圈 。
新年已然来了 ， 那么就让明星带货翻车的乱象留在过去吧 。
至少 ， 希望去往直播间的明星不要比去往横店、片场的还多 。
希望他们把更多的精力投到提升自己的业务水准上 ， 为观众和粉丝带来更为优秀的作品 ， 这才是明星的长久之计 。
青石电影 | 乐乐德
【明星|明星“带货翻车”窘态，一个比一个离谱，还有人一斤草莓要卖66元】
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