微信|抖音生猛 张小龙以退为进( 四 )
不过，接近微信的人士王拓（化名）对虎嗅表示，两者运行在一套体系里，并不存在理念的差异 。“小龙和团队更关注用户在某个场景下真实需求是否被满足，就像此前的‘拍一拍’功能上线，刚推出来的时候一片吐槽，实际上‘拍一拍’数据远超预期，每天有几千万用户在尝试这种轻互动，大家非常认可这种人与人之间产生关联的微创新 。”
甚至，他还拿张小龙在内部的分享举例，“视频号刚推出时很多人向官方吐槽，‘视频号为什么不能点静音’？这个问题小龙曾在内部解释过，‘当你打开一个视频号，默认为了看视频内容，那为什么还需要多一步骤去点开关声音呢’？我们不会为迁就用户想在开会时偷偷看视频号，就特意留静音开关功能，我们觉得这是不合理的 。”
可见，在张小龙看来，即便是短视频产品“约定俗成”的功能模块也不一定都是合理的——当用户进到某个场景就是要保证能够获得某种信息体验，如果你不适合在那个场景打开视频号，你就不应该打开去看 。注意，微信并没有剥夺你开会看视频的权利，只是说从用户需求场景出发，会非常细致地考虑到设置的合理性，并在功能上做出相应的取舍 。
反观抖音、快手等短视频平台，其生态内的短视频内容强依赖算法分发，本质上不过是基于用户兴趣偏好进行精准“投喂”，在价值取舍上是在钻营人性弱点，并给予最大限度的满足，以求用户沉浸其中获得源源不断的爽感，来“杀时间” 。
从这个角度来看，抖音、快手上短视频生态的丰盈是运营的成功、是算法推荐的成功，但会导致用户的沉迷，甚至会潜移默化拉高用户对于视频化内容消费的兴奋阈值——当用户越来越沉迷于即时反馈的爽感以及密集的梗时，就越发对一个完整故事、一段完整剧情缺乏耐心，短视频无疑对用户完成了新娱乐方式的驯化 。
除此之外，短视频还长出了两种能力：一个能力叫社交语言，另一个能力叫数据智能——社交语言能保持用户对平台的黏性，如果你想停止使用，那就意味着会丧失很多朋友、同事之间的共同话题；数据智能指算法加持下平台的学习能力不断精进，即用户在享受移动互联网浪潮带来的极度便捷时，也让数据轨迹成为个体难以逃脱的阿喀琉斯之踵 。
微信虽然在逐步引入一些算法分发，但算法只是帮助用户做了信息的辅助筛选和效率优化，本质上订阅主动权依旧在用户手里，由用户自己来选择内容 。
鉴于此，你会看到视频号没有一键静音，想静音要自己调节音量键；视频号也不像其他软件做全屏，想全屏要用户自己去拉；视频号更不会自动跳转下一条，想要继续刷要手动往上滑 。
2022年微信公开课公布的数据中，美丽浙江、西城男孩、星球研究所爆款短视频过亿人观看，单条短视频破 500 万点赞，但将其放在微信生态下（截至2021年Q3，微信及WeChat月活跃账户达12.6亿）审视，视频号对于人和内容连接的效率依旧有很大的上升空间——毕竟，视频号在抖音、快手掀起的短视频+直播浪潮裹挟下进场，其内容深度和广度难以一蹴而就 。
而且，视频号作为一款防御型产品，一位视频创作者对虎嗅表示，“它‘蹲在战壕里’的创新都是基于微信生态服务的进化而非基于短视频潮流和用户习惯的洞察，三者的用户时长差距（抖快用户时长接近120分钟，视频号35分钟）便能说明问题 。”
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不过，按照2021年微信公开课上张小龙的表达，“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表人类文明的进步，但从个人表达以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展 。”这句话并没有过度强调平台的重要性，只不过将视频表达拔高到与图文表达一样重要的位置 。
尤其在反垄断叙事浪潮下，随着“互联互通”工作不断深入，微信首要任务是完成对未来表达方式的占位——从视频号一系列迭代动作来看，服务工具、生态链接优先于内容生态 。
这意味着，微信正在围绕内容消费场景补足此前生态缺失的基础能力——在短视频内容、流量和商业的竞争上，通过公众号、视频号、微信群、朋友圈、直播、微信小店这些最重要的应用入口不断挖深微信的生态池 。
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