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联发科|手机SoC市占率第一 像素级对标高通 但联发科难成大哥( 二 )


天玑9000是联发科在2021年底推出的5G SoC，其“猛兽级”性能参数完全展露了联发科冲击旗舰市场的企图 。联发科非常自信地表示，天玑9000对比骁龙8有20%的多核CPU性能优势 。
多位业内专家都认为，联发科再次冲击旗舰市场实际也是必然，联发科一直想要摆脱中低端的刻板印象，并且从联发科提升营收和毛利率的角度，必须要突破高端市场 。特别是在已经有比较好市场占有率的蓄力下，加上多个有利因素叠加，作为一家擅长观察市场变化的公司，联发科两年前就已经规划旗舰产品十分合理 。
有意思的是，从性能参数到产业链合作，联发科天玑9000可以说是像素级对标骁龙8 。吕芃浩认为，“天玑9000的参数让人眼前一亮，确实是联发科能力提升的体现 。”
性能参数越来越接近，也是一种必然 。资深分析师说：“手机主芯片经过十多年的发展，硬件能力很难再有明显的差距 。特别是纯逻辑芯片的部分，都是基于Arm架构优化 。”
但联发科对标高通旗舰并没有止于单纯的参数对比 。在天玑9000的发布会上，联发科介绍了其与三星图像传感器业务部门的合作，以及与索尼半导体在影像方面的合作，还宣布了与Discovery频道的跨界合作，将采用搭载天玑9000的手机拍摄三部作品 。
这不禁让人联想到，骁龙8发布会上高通宣布与索尼打造联合实验室，为骁龙8平台定制图像传感器，以及高通已经连续几年和中国国家地理合作，采用搭载骁龙旗舰处理器的手机在极端环境下拍摄纪录片 。
不止于此，天玑9000发布之后，联发科还投放了大量商场大屏，以及地铁广告，大肆宣传天玑9000，这对于联发科而言实属罕见 。
“联发科此前在市场宣传上一直都比较被动，这是两家公司资源差别的一个体现 。”姚嘉洋说，“这一次联发科大力的营销，比如和索尼的合作，也是希望借索尼在图像传感器领域的龙头地位，凸显其产品的独到之处 。”
吕芃浩也认为，联发科这一系列的市场营销，实际上也是想向市场传递其已经与高通并驾齐驱的信息 。
资深分析师指出，产品的竞争最终会演变为商业战略的竞争，包括商品营销 。此外硬件和软件生态平台的构建能力也至关重要 。

联发科|手机SoC市占率第一 像素级对标高通 但联发科难成大哥
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冲击旗舰市场，联发科难成大哥
即便市场占有率第一，产品参数与高通旗舰不分伯仲，营销手段像素级对标高通 。但多位业内人士对联发科能在旗舰市场取得突破持观望态度，并且都不认为联发科能在5G时代成为领导者 。
先看市占率，虽然联发科最近两年在手机市场占有率第一，但其产品以中低端产品为主，毛利率偏低，这就意味着联发科想要获得与高通同等的利润，出货量需要是高通的1倍甚至2倍 。
比如，联发科的一颗5G芯片售价50-60美金，但高通的售价为80-100美金，在这样的情况下，联发科需要有几乎翻倍的出货量才能产生与高通相近的营收 。
资深分析师说：“欧美公司更追求利润率，所以会把中心放在高利润产品上 。”
查看高通的财报，可以看到高通2021年全年的毛利率约为57.4%，联发科2021年的毛利率水平为47%左右 。
CINNO Research的数据也印证了两家公司重心的不同，在联发科侧重的中国5G智能机SoC市场，2021年1-11月，高通终端出货约为8千万颗，市场占比约为36%，位居首位 。联发科终端出货约为7.5千万颗，市场占比约为33% 。
也就是说，虽然联发科在整个手机SoC市场市占率第一，但在未来增长潜力更大的5G市场，高通依旧有优势 。
有业内人士向雷峰网透露，联发科2022年的目标是5G市场的市场占有率追平高通 。
从技术的角度分析，联发科的5G SoC不支持毫米波会成为其提升市占率的一个挑战 。虽然5G会从Sub-6GHz频段开始普及，但包括美国和部分欧洲市场因为频谱问题，5G的商用主要在毫米波频段 。
有消息人士告诉雷峰网，联发科计划在2022年推出采用台积电6nm制程，支持毫米波的5G SoC，主要面向美国市场 。不过，从采用的制程来看，联发科的这款产品定位应该是中端，对于联发科拓展5G市场有利，很难帮其突破高端市场 。
在技术层面，姚嘉洋认为天玑9000在GPU的表现相比高通也会有一些劣势 。不过天玑9000由于CPU频率设定了更高频率，加上采用台积电的4nm工艺，这会是天玑9000的优势 。并且，联发科采用台积电的4nm无论从良率还是产能来看，都是联发科的砝码 。


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