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芒果台|爱奇艺、芒果TV同行不同命( 二 )

芒果台爱奇艺芒果TV冬奥_北京冬奥


首先 ， 自制综艺比迷雾剧场更吸引广告主的青睐 。 相比于爱奇艺的迷雾剧场 ， 芒果TV的自制综艺不仅有着庞大而忠诚的观众群体 ， 而且在营销机会、节目内容上都与广告品牌都有着相当高的契合度 ， 所以无论是冠名、赞助 ， 还是口播、植入 ， 广告主的选择都极其丰富 。 更何况 ， 自制综艺可以在节目开播后无缝插入广告 ， 而这也是爱奇艺迷雾剧场的电视剧营销无法完美实现的 。
其次 ， 自制综艺比迷雾剧场制作周期短 ， 投资回报率快 。 芒果TV自制综艺的制作周期相对较短 ， 一季综艺节目的制作周期长则一年 ， 短则三四个月 ， 上线速度很快 ， 能在较短时间内就取得收益 。 爱奇艺的迷雾剧场却不一样 ， 一部好的电视剧 ， 从制作到杀青 ， 需要的时间可能长达一年甚至更久 ， 所以短期内很难获得收益 。 再加上悬疑、犯罪题材过审的难度较大 ， 若过多删减则会影响逻辑与观看体验 ， 所以后期制作剪辑就需要耗费大量的时间和精力 。
最后 ， 自制综艺比迷雾剧场投入成本低 。 芒果TV自制综艺投入成本低 ， 除了综艺本身制作经费相对较少外 ， 还与湖南卫视的大力扶持有很大关系 。 众所周知 ， 芒果TV背靠湖南广电 ， 能以低廉的价格拿到湖南卫视独家电视节目的授权 ， 以及芒果超媒旗下其他制作公司的节目版权；而且还能以超低价格邀请芒果超媒旗下的艺人参与自制节目的录制 。 显然相比于其他长视频平台每年动辄百亿的内容成本 ， 这些兄弟公司的友情价无疑为芒果TV节约了大部分开支 。
另外 ， 迷雾剧场除了内容成本居高不下外 ， 还与电视剧后期制作成本高不无关系 。 “爱优腾”等长视频平台之间对优质内容的抢夺 ， 一度让内容版权价格飞涨 。 版权成本高企之下 ， 爱奇艺不得不学习奈飞自制剧集 ， 然而爱奇艺迷雾剧场的“精致优良”背后必然伴随着高投入 ， 但后期内容瓶颈的逐渐显现 ， 却让迷雾剧场很难再为爱奇艺带来预期之外的更多收入 。
“爱芒”奔向下一程
其实无论盈利与否 ， 长视频平台都或多或少地遇到了瓶颈 。 比如 ， 亏损收窄的爱奇艺 ， 迷雾剧场变得“差强人意”；持续盈利的芒果TV ， 自制综艺也尽显疲态 。 因此 ， 为缓解自身焦虑 ， 爱奇艺和芒果TV也做出了诸多努力 ， 但两者的做法有明显区别 。
面对商业化困局 ， 爱奇艺一直在通过调整会员价格维持营收水平 。 自从王牌综艺《青春有你3》被紧急叫停后 ， 爱奇艺的吸金能力已经大不如前 。 加之超前点播被取消 ， 调整会员价格就成了爱奇艺现下能维持营收水平的最好方法 。 于是 ， 爱奇艺顶着得罪用户的压力 ， 在距离上次涨价刚过一年后 ， 就又启动了新一轮的涨价 ， 而这一动作也使得爱奇艺2021Q4的单用户月均付费单价得以同比提升 。
相比之下 ， 芒果TV则通过积极探索元宇宙打通新的商业模式 。 芒果TV正通过“互动+虚拟+云渲染”构建芒果元宇宙的基础架构 。 比如在近期播出的《披荆斩棘的哥哥》总决赛中 ， 芒果TV就成功将5G与VR的制播技术应用在“家族诞生夜”中 。 芒果TV还参与并发布了互动视频标准 ， 推出了包括虚拟主持人“YAOYAO”、AR合拍互动系统等一系列技术创新成果 ， 打算以系列化产品构建芒果TV元宇宙 。
不过 ， 对于长视频平台而言 ， 优质内容才是广告投入和会员上涨的基石 。 以全球知名视频网站奈飞为例 ， 相较于爱奇艺、芒果TV的多业务发展 ， 奈飞99%的收入都来源于会员 。 而奈飞之所以能留住用户 ， 让用户心甘情愿买单 ， 就是在于其着重打造优质的视频内容 ， 从《纸牌屋》到《暗黑》再到《鱿鱼游戏》 ， 奈飞就是用好剧积累了好口碑 ， 用高质量换取了高用户粘性 。
【芒果台|爱奇艺、芒果TV同行不同命】总而言之 ， 无论是爱奇艺想要坐稳长视频的头把交椅 ， 还是芒果TV想要继续保持综艺一哥的江湖地位 ， 都需要在自制内容上多下功夫 。 如今 ， 随着遏制天价片酬和恶性版权战、打击盗版等政策相继出台 ， 长视频平台之间的竞争正在回归公平 ， 可以预见 ， 爱奇艺和芒果TV的未来依旧值得期待 。


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