观众观影意愿调研：七成受访者期待去影院( 二 ) _众观

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从不同人群来看，男性观众在家看电影的积极性高于女性观众，一线城市高于低线城市。
二、七成以上受访者过往有线上观影付费经历

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原定于春节档全国影院上映的新片《囧妈》因疫情影响转至线上免费观影模式，引起业内广泛关注和讨论。线上发行是权宜之计还是会成为趋势，关系影院的重大利益。因此，本次调研中我们针对院线观众进行线上观影方面的问题研究。从调研结果来看，七成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较高接受度，院线电影、网络电影对于电影观众而言，逐渐成为一个完整的生态圈。六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。相比较而言，男性观众更加坦言线上付费完全可以接受。

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相比较于影院观影平均票价37元左右而言，线上付费观影的成本接受度调研显示，接近九成受访者接受范围在10元以下，其中接近七成观众集中在5元以下。观众对线上观影的价格需求是更加便宜。
三、七成受访者期待去影院观影，六成关注影片上映信息

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随着疫情的趋势好转，观众纷纷调高影院观影期待值。34%的受访者表示“非常期待”，38%表示“比较期待”，合计超过七成。说明影院观影相比较在家观影而言，仍具有较强的不可替代性，不会因为线上观影的发展而取代影院观影需求。同时，从人群区分来看，男性观众尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，这部分人群是影院复工后需要有针对性的首先拉动的消费群体。

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六成以上受访者“非常关注”或“比较关注”影院复工和影片上映信息，从影片上映信息获取渠道上，“电影购票网站/APP”是首要渠道，其次是微信（朋友圈/公众号），再次是视频网站，包括长视频网站/APP，如优酷、爱奇艺、腾讯等，还有短视频APP，如抖音、快手等。
四、观众恢复影院观影的时机分析
目前影院仍应坚持做好防疫应对准备，暂不营业。影院未能复工的主要原因，第一是世界疫情发展还处于上升期，国内新增病例虽然接近归零，但风险仍较大管控措施不能放松；第二是各地疫情风险级别不同，但影院市场经营有统一性特点；第三更主要的原因是，如果没有足够的观众流量，那么开业损失大于停业，甚至加速影院的迭代。因此观众对回到影院观影的时机预期显得尤为重要。
在影院复工初期是否愿意去影院观影，男女性别之间出现较大分歧，四成五的男性受访者认为可以去影院观影，而比例相当的女性受访者认为不适合去影院观影。这表现出女性的安全感需求比男性高。鉴于购票选择权多半掌握在女性观众的手上的基本判断，我们认为观众大面积回流影院的期待时间点不宜乐观。影院的全面复工，将要结合观众心理的恢复继续保持观望。
那么我们最关心的一个问题来了，什么时机是观众认为的回到影院的“安全”时机呢？

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首先，“输入病例”是目前公众最担心的问题。认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中，四成观众认为要等“国内疫情基本结束，同时也没有输入型病例” 。

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从时间点来看，认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中半数认为，最快5月中旬之前可以到达适合影院观影的时间节点，但有近四成受访者较为悲观地认为最慢要等到9月份以后。结合国外疫情发展正处于高速爆发期来看，观众回归影院的时间节点不宜预期过早。
同时，影院配套消费预计在影院营业初期会受到一定影响。从调研结果来看，受访者对影院的配套娱乐设施的消费预期，如游戏机、迷你KTV、按摩椅等均会有一定程度的减少。