继Dior后Gucci也入驻抖音对奢侈品来说这依然算是步险棋吗( 二 ) _Di

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其实近几年来， Gucci在微博、微信以及微信小程序等等社交平台的一步步扎营布寨，通过与明星、时尚博主的合作带货，营销渠道改变后的奢侈品，也在社交媒体、电商平台中也已经诞生了诸多所谓“网红”爆款的单品，相对于一年两次的发布会，爆款频繁现身早已加快了奢侈品稳量、少次的步伐。
比如杨幂、倪妮、鹿晗、欧阳娜娜等中国流量艺人，便经常通过广告大片、杂志封面拍摄，出席品牌活动、红毯等渠道时的着装搭配，增加了品牌各款单品的露出，同时也让消费者在品牌产品与公众人物之间架起一座桥梁，更加立体地了解品牌种草单品。

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倪妮持Gucci Sylvie 1969手袋、杨幂持Gucci “皇蜂包”

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鹿晗持 Gucci 1955马衔扣小马包、欧阳娜娜持 Gucci GG Marmont手袋诸位头部时尚博主，如 gogoboi、Bags包先生也曾多在社交媒体通过各种问答、抽奖等等互动形式来频繁增加了单品的露出、增近了品牌与消费者之间的距离。

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图片来源：Bags包先生微博

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图片来源：gogoboi微博针对中国市场，自2017年登陆以来、Gucci也通过这一平台在中国新年、520、母亲节等中国节日多次推出节日营销策划等活动。
由此可见， Gucci等奢侈品的线上布局营销策略早已不再仅仅为了“面子工程”而停留在几十年前的营销手段。消费者的需求在变化，而奢侈品依然是奢侈品，只是卖法变得不同而已。

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而对于入驻抖音而产生的讨论， Gucci也表示：
“Gucci 尊重不同平台的DNA ，包括小红书、微信视频号、抖音平台。同时品牌也会根据不同的项目剪辑、制作素材，比如今天在抖音官方账号中所发布的#accidentalinfluencer ，以轻松有趣的lifestyle的形式，与大家分享品牌精神与故事。Gucci 希望通过抖音这个短视频平台，构建更大的社区，也希望借此与年轻一代沟通互动，融入这一族群。”
在这样的数字消费模式下，与其一味指责奢侈品牌在内容质量不高的视频平台过快布局，倒不如客观接受，无论是为了争抢年轻人消费市场、还是因传播途径的变化而造成的平民化，这种追求市场收获的手段本身并无过错。
【继Dior后Gucci也入驻抖音对奢侈品来说这依然算是步险棋吗】只是在互联网时代、数字营销时代为奢侈品、为消费者带来强大便利之后，作为奢侈品牌，更应该思考的是，如何在保证产品设计、生产工艺的前提下，互联网时代找到一种新零售模式、品牌文化传播模式去适应互联网、适应社交媒体、以及适应短视频平台。