①线下口碑效应的 影响效果十分有限；
②高质量的旅游文创产品的打造成本不低，同时旅游文创产品自身的 知名度对旅游目的地的宣传推广效果影响非常大 。以径山茶旅游产品为例，目前在全国范围内的知名程度不高，宣传效果也有限 。
PART 03
宣传渠道推行建议
除此之外，径山本身的 产品结构也需要得到 优化 。随着时代的进步，人们对旅游的需求不断发生着改变，个性化、体验式、小众及有特色的旅游模式越来越受到人们的推崇 。目前，径山的旅游模式还停留在简单观光、品茶买茶及农家乐模式，无法满足游客对茶旅游深度体验的需求 。
小组成员总结了三条建议，第一是建议开发几条有特色的 茶文化度假精品旅游线路，如“径山采茶，趣味之旅”、“乡村度假，径山寻梦”、“径山漫步，养生休闲”等；打造茶山夜游、茶园灯光秀、茶山绿道毅行等特色项目；设置茶叶采制、茶艺体验点等体验式项目；定期举办径山茶开茶节、中国茶圣节、炒茶比赛、茶园摄影比赛等丰富多彩的茶事活动；设立专门的禅茶体验点，能让游客参与其中 。第二是建议在结合大径山发展规划的基础上，筹备建设国内首家 “径山禅茶文化博物馆”，从各方面呈现径山禅茶文化 。可拍摄一部专业的关于径山禅茶文化的宣传片或纪录片，在馆内循环播放；或是利用AR技术还原宋朝时径山茶宴的场景，让游客身临其境 。第三是建议借鉴福建武夷山的《印象大红袍》，打造高水平、高质量的 径山旅游山水实景演艺项目，融入径山禅茶文化，成为大径山、大杭州的旅游新亮点 。
文章插图
PART 04
非遗IP化推行 建议
禅茶文化异于物刻笔录的物质文化，通过IP化进行禅茶文化的文化底蕴的 深度挖掘与 再造，经过有序的、积极的、科学的创意，能够实现径山禅茶文化资源到经济资源、社会资源的 “形态转换” 。
1、重视政府主导作用和公众参与
径山禅茶文化的形态与样式存在于特定地域和活态环境之中，政府应该在径山禅茶文化IP化过程中起 主导作用，根据径山禅茶文化的特质实施有效的管理和适度的开发 。在相关法律法规的制定及实施上，有关当局应该具有超前的眼光与长远的规划，关注“人与场”，进行径山禅茶文化IP化发展的计划、条例的拟定，同时需要学习和借鉴国内外先进经验 。
2、 进行IP重塑，延伸产业链
径山镇拥有名山、名寺、名茶的独特优势 。唐宋以来，三教合一的禅宗和地方文化相融合，凝结出了独具韵味的禅茶文化，影响力遍及大江南北，甚至远至日本韩国 。在此后的历史变迁中，径山文化更是以兼容并蓄、平等开放的态度拓展了文化内涵，从思想文字到生活习惯，形成了兼具禅文化、茶文化、村落文化、革命文化、地方习俗文化等特色的地域文化 。可是随着经济社会的发展和现代生活方式的转变，禅茶文化日渐式微 。为了促进禅茶文化的传承发展，应当聚焦于禅茶文化的 核心吸引力，立足非遗，重塑文化IP，打造 文化品牌 。
目前径山有各级非遗项目12项，其中和禅茶文化有关的项目包括国家级非遗项目径山茶宴、省级非遗项目径山茶炒制技艺，以及茶筅制作技艺、抹茶制作技艺、径山茶祖祭典民俗和径山民间故事等区级非遗项目，还培育了周方林、李生龙、俞荣华和陈金信等非遗代表性传承人，构建了以径山茶宴为核心的 禅茶文化非遗项目圈，全方位、多角度展示传统禅茶文化的魅力，使各非遗项目的内涵得到了有效拓展和外延，促进了各项目和传承人之间的交流合作，形成了禅茶文化非遗项目共同研讨、共同发展的共赢格局 。
3 、 “活态传承”助力IP运作
我国历史悠久，文化绚丽多姿，保护、传承、发展好非遗，就是保护和传承中华民族优秀的传统文化 。然而，非遗独特的活态传承特点，使得许多非遗随着传承人的去世而消亡，或者濒临消亡，这也引起了许多非遗文化传承人和有识之士的重视，并积极探索推进 非遗产业化之路，促进了非遗的保护、传承和发展 。
4、创新发展，推动产业融合
禅茶资源的IP化能够极大地丰富产品的内涵和价值，这种通过文化资源的 创意转化以获得其经济效益和社会效益的方式能够解决传统模式的弊端 。
5、 注重人才培养
建立和打造非遗头部资源品牌，不仅仅关乎其版权运营的质量水平，也很大程度上影响着IP运营的可持续发展问题 。为了实现径山禅茶文化符号的IP化，需要推动非遗传承人才的培养，通过社会力量盘活非遗资源，在扩展市场的同时，也能够促进促进禅茶文化的现代化表达 。
推荐阅读
- 3月18日,径山茶开采
- 最好的径山茶
- 径山茶好不好？
- 母乳冷冻会变质吗 冷冻的母乳会影响质量吗
- 护肤品|最好的提拉紧致护肤品
- 抖音怎么刷销量 抖音怎么看销售额
- 梦到给死去的人烧纸钱怎么回事 梦见自己给死去的人烧纸钱是什么意思
- 美国黑人弗洛伊德是怎么回事 弗洛伊德被白人警察压着
- 闽红三大工夫茶之,白琳工夫
- 常饮浓茶烫茶可能会患癌症