自媒体生存现状调查：僧多粥少，集体焦虑( 三 ) _自媒体

真真假假的“创新”从公众号诞生算起，自媒体已有六年历史，但企业市场传播都需要创新，亮点和变化，一名资深自媒体经纪人对罗超频道表示：现在自媒体玩法升级，企业重视自媒体，但希望看到内容创新，“更有特色，深度的，垂直的，个性的内容”，同时对社群、对短视频提出更多的要求。
伴随着自媒体出现了很多创新玩法，比如内容形式的创新，比如精准社群的兴起，比如朋友圈精准传播，比如问答平台变得重要，再比如发布会直播也一度很火……很多创新都值得肯定，不过我们现在看到一些所谓创新，也是真真假假，甚至有些舍本逐末。
一名企业公关对罗超频道表示：

“我们希望做一些亮点内容，一个自媒体只要内容形式有创新，我们就会考虑投放，至于数据真假并不是我们优先考量的。”

另一名不愿具名的企业公关对罗超频道表示，现在有很多自媒体都做社群并称社群可以带货，“但一个微信群最多500人，就算一个自媒体有10个粉丝群，也才5000人，真正做市场的人是看不上这点用户量的，找自媒体还不如找微商。”他同时表示：“不过我们会考虑做一些尝试，市场传播需要有亮点。我们做了很多社群冠名，就是看重社群的精准传播能力，而且钱真的不多。”

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自媒体确实非常需要内容创新、运营创新、玩法创新以及商业化创新，但现在很多“创新”，却用错了地方。这样下去，自媒体行业会走向“消亡”，就不是危言耸听。
机构化自媒体的强势入局，个体化自媒体的存量庞大，平台补贴的日益萎缩，行业出现了“僧多粥少”的局面，一些自媒体开始通过各种方式“主动销售”，还有一些自媒体则回到企业将自媒体当副业，甚至还有自媒体干起了微商、做起了友邦。
自媒体风口，真的是过了。
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【自媒体生存现状调查：僧多粥少，集体焦虑】