【明星代言茶品牌的价值与危机】据了解，茶企邀请明星做代言人，除了个别公益性质代言外，根据知名程度或者当红程度不同，代言费从几十万到几百万不等，除此以外，广告费、出席活动费、宣传费用另外算 。因此，一位茶企经理表示，如果只给代言费，拍几张宣传照，不出席其他活动或者拍广告片，宣传效果不大;如果后续宣传活动很多，又是当红的明星，时间不容易配合，明星的宣传费用就会不断增加，对一些初次使用明星代言的企业而言，后续费用有可能比预估的多，企业未必负担得起，所以最后代言就会变成哪里都见到明星的照片加企业logo，却哪里都见不着明星的真身，担心代言行为是肥了明星，瘦了企业 。
对此，也有不同的声音 。有人认为，明星代言品牌是提升品牌知名度的最直接方式和营销利器，茶叶企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且会用明星代言的茶叶品牌不会是小品牌也是消费者的一种惯性思维 。
有茶叶企业因明星代言而尝到甜头，让企业迅速提高知名度和影响力，也有企业不跟风，利用其他的营销手段促进销售 。
有业内资深人士认为，明星代言是一个过程，是一个长期的工作，对茶企来说，资金投入和产出也是一组不可避免的危机 。一线明星代言茶品牌，其代言费动辄数百万，甚至上千万，这对茶企业来说，是笔不小的开支 。中国茶企业相对于其他行业来说规模相对较小，许多茶叶公司注册资本几百万已经不小了 。茶叶企业与其在明星代言上下大工夫，不如在产品质量、管理水平以及服务质量上下工夫才是长远之计 。当一个行业有人首先使用明星代言提升品牌知名度时，他往往是成功的，但是当所有企业都跟风使用明星代言来提升品牌，就容易失效了 。
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