流量生态矩阵：搜索引擎的流量突围之战( 二 ) _搜索引擎

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图 4 必应的流量生态

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2. 百度&搜狗的流量生态
近年来，百度搜索依旧占据我国搜索行业的头部地位，核心在于信息流产品和AI、云计算等技术的长期投入。百度的流量生态是基于搜索入口，建立包括视频、知识分发等信息流产品以及金融场景业务的多场景业务条线，更重要的是在AI和云服务领域的长期投入，成为了搜索等多场景业务发展的助推器。此外，百度AI在智能小程序的应用落地，为移动搜索重新找回新增流量入口，进一步加速了搜索生态的开放进程。
对比百度，搜狗的流量矩阵主要基于搜索、输入法和浏览器三大核心搜索应用，同时在知识分发、搜索工具、数据服务平台等基础设施进行布局，近日有关“语音输入、智能硬件和翻译”等AI业务才初见端倪。

图5 百度的流量生态

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图6 搜狗的流量生态矩阵

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三、搜索生态的未来将走向何方全球头部搜索的流量生态矩阵，代表着全网流量争夺的发展趋势。未来一段时间，搜索引擎仍将是搜索生态的核心流量入口，多场景交互的流量生态矩阵，有望在信息流产品、AI和云计算、小程序应用的支持下，突破流量困境，扩大搜索场景，提供更丰富高效的产品使用体验。
1. 搜索＋内容的趋势不可阻挡
短视频已成为互联网内容消费的重要组成部分，主流搜索引擎平台通过大力发展信息流产品，扩大用户流量的场景入口。全面构建“搜索＋内容”的生态融合，通过搜索和新闻、短视频等内容的渠道对接，充分发挥信息流产品的优势，吸引用户流量，提升用户使用黏性，增加广告收入，提高盈利水平。此外， 2019年8月，头条搜索悄然上线，也预示着国内现阶段的搜索大军将不可避免地碰撞出更多火花，更进一步凸显了内容平台的流量优势，抢占搜索流量将成为必然趋势，传统搜索平台也势必要适应移动互联网用户的多元化趋势，满足用户的多场景搜索需求，最大范围地获取用户流量。
2. 从搜索驱动到AI驱动重构搜索生态
随着搜索技术从传统的检索技术逐渐向数字化、智能化转变， AI 技术投入将是搜索技术和生态外延的关键手段，搜索生态只有基于完整的用户场景与数据入口，才能发挥出场景探索与技术应用端的竞争优势。海量的搜索数据天然适用于AI技术应用， AI的规模化应用也为搜索技术的进阶提供了更多可能。（１）语音和图像搜索。语音识别可以提供全新的用户体验， AI可以结合环境、年龄、性别、职业等标签，更好地进行用户画像，实现个性化信息地有效筛选。（２）深度学习功能，可以有效识别用户习惯，提高不同垂直场景搜索的流量预测能力，重构搜索生态。
3. 自成一派的搜索生态难以满足需求
互联网的开放包容特质将在搜索生态的布局中得到进一步体现。未来小程序大概率成为触达用户最快捷的方式之一, 搜索引擎接入智能小程序，全面开放搜索流量。一方面，引入了更多的互联网垂直场景，加速搜索流量在娱乐、内容、影视等多场景小程序的流量分发、裂变和变现、回流，提高搜索流量的变现能力。另一方面，通过开放搜索内部流量，不仅将流量和关系链带到平台之外，还可以获得来自智能小程序更多的外部流量，共建搜索开放生态。
作者:张月
京东数字科技研究院产业与金融研究中心研究员
本文仅代表作者个人观点