掌握这3个方法，你也能打造爆款小程序( 二 ) _小程序

「裂变」，就是小程序获取用户的最快方式，一个小程序的爆发式增长，也要依靠「裂变」来完成。
因此，想要打造爆款小程序，就要赋予它「强社交裂变属性」。
关于社交裂变，玩法有很多，常见的就有拼团、求助、砍价、送礼、比拼等。
方法我们都懂，但这里我们需要强调的是：裂变玩法背后的逻辑。
结合场景的裂变，才能让裂变效果最大化。

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进行任何裂变活动，我们都要考虑裂变场景，因为在不同的场景下，用户的想法、行为也会不同。
小程序裂变，用户主要的分享场景有两个：朋友圈、微信群。
第一，用户在朋友圈的传播，核心是「利己」。
不管是炫耀、树立形象，还是打标签，都是每个人的一种「利己」行为。只要抓住这种心理，裂变效果就会大大增强。
例如，每到节假日，我们都会在朋友圈看到的「助力抢票」小程序，通过大家的助力，提高自己抢票的成功率，这就是一种利己行为。

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▲朋友圈经常看到的助力抢票小程序
因此，我们在设计小程序的朋友圈裂变时，就要充分考虑到「利己」这一点，扩大裂变效果。
第二，用户在社群的传播，核心是「利他」。
这里说的社群，不仅是微信群聊，还包含微信1对1的聊天，我们把2个人的私聊也放在「社群」的范畴内进行探讨。
在社群传播上做得很好的，当属「小蓝杯-瑞幸咖啡」。
一进去瑞幸咖啡小程序，它就会立刻邀请你领取优惠券，领完优惠券后，还可以分享给好友，让他们一起领。

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▲瑞幸咖啡小程序邀请领券
另外，它还会引导你直接「送」好友一杯咖啡，送完之后，你们俩可以各自得一杯。

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▲免费送好友一杯咖啡
这种操作就极大刺激了用户分享的动力，「免费」+「双赢」，通过这种利他的方式，小蓝杯得以在社群的场景中获得巨大传播，实现爆发式增长，这就是「利他传播」的强大作用。
我们还注意到，在社群中，小蓝杯小程序的分享文案也是符合社群场景的「对话式」文案，这样可以让用户更容易接受，点击率也会更高。

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▲瑞幸咖啡小程序符合社群场景的「对话式」文案
因此，我们在设置小程序裂变玩法时，并不是只考虑裂变的方式就够了，我们还要结合不同场景，设置不同的分享文案、转发路径，这样才能让裂变效果最大化。
04、三大思维，打造爆款小程序爆款小程序的打造方法还有很多，但从这些方法中，我们可以总结出每个小程序策划团队都应该具备的三大思维：
1.产品思维
小程序，也应该像APP一样，从产品层面进行策划，站在用户的角度，结合用户心理、用户行为等方面进行针对性设计。
另外，从产品层面进行设计，为用户提供他们所需要的服务、内容，也有利于用户的留存。
最后，小程序也需要像产品一样进行不断更新迭代，时刻保持新鲜感，才能吸引用户持续关注。

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2.场景思维
我们前面提到，在策划小程序裂变时，我们需要考虑传播场景，但「场景思维」远不仅仅是用在传播上。
【掌握这3个方法，你也能打造爆款小程序】通过考虑场景，我们可以利用小程序更好地帮用户解决问题。
例如，在麦当劳不用再排队点餐，可以直接用小程序线上下单；在医院也不用排队缴费，可以用小程序线上付款；在酒吧、KTV推广代驾小程序，用户娱乐过后可以直接叫代驾安全回家......
这些都是基于场景考虑，解决用户问题，优化用户体验。
因此，用「场景思维」来设计、传播小程序，可以更精准地触达用户，让小程序的传播效率更高。