营销人必备Google Ads专业术语大全( 三 ) _Google

标题和描述（Headline and Description）
广告文案是提高点击率的关键。广告文案须符合搜索者的意图，与目标关键字保持一致，并通过清晰的解决方案解决痛点。

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搜索“婴儿游泳课”可以得出上图所示的结果。该广告文本简洁明了，并在有限的空间内明确地传达了信息，与目标受众建立联系。
该广告主Swim Revolution将关键字集中在他们的标题上，用户马上就能找到他们需要的关键信息。接着，描述又会告诉用户为什么要选择Swim Revolution的游泳课。
该广告描述使用“技能”、“乐趣”、“自信”和“水中舒适”之类的词语减轻用户对教婴儿游泳的担忧，同时向用户表明婴儿将从这堂课中学会游泳。
广告附加信息（Ad Extensions）
如果你正在运行Google Ads ，则使用广告附加信息有两个原因：它们是免费的，它们为用户提供了更多信息，另一个原因是用户可以利用其与你的广告进行互动。
广告附加信息有5种类型：
（1）附加链接（Sitelink Extensions）可以扩展添加内容，使你脱颖而出并提供指向你网站的其他链接。

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（2）附加电话信息（Call Extensions）可让你在广告中加入电话号码，以便用户有其他（即时）联系你的方式。如果你的客户服务团队已准备就绪，那么你可以通过此附加信息吸引和转化更多受众群体。

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（3）附加地址信息（Location Extensions）可在你的广告中显示地理位置和电话号码， Google可以向搜索者提供地图以帮助搜索者轻松找到你。此选项非常适合拥有店面的企业，并且对于搜索查询“我的附近”非常有效。

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（4）如果你正进行促销活动，则附加价格信息（Offer Extensions）将起很大作用。价格附加信息可以吸引对价格更为敏感的受众。

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（5）应用程序附加信息（App Extensions）为移动用户提供了指向应用程序下载的链接。这减少了必须执行新搜索以在AppStore中查找和下载该应用程序的麻烦。

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Google Ads重定向
Google Ads中的重定向（也称为再营销）是向与你在线互动但尚未转化的用户做广告的方式。Cookie将跟踪网络上的用户，并通过你的广告定位这些用户。再营销非常有效，据研究，潜在客户在成为客户之前至少需要进行7次再营销。

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