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快手视频|微短剧的现在时：内容爆发期与剧场化进阶( 二 )

芒果台抖音芒果TV快手视频


为了扶持优质内容 ， 优酷在去年9月推出了关于短剧的“扶摇计划”和“好故事计划” ， 并将S级短剧会员分账单价提至6元 。

芒果TV的短剧类型包括甜宠、烧脑、古风、言情、都市等 ， 芒果TV大芒计划商务总监孙伟曾在采访中提到：“芒果TV的用户画像是17-35岁女性 ， 这部分用户占到芒果TV整体用户的三分之二 。 ”
芒果TV在2019年推出“大芒计划”鼓励创作 ， 这项计划打造出的作品《进击的皇后》、《金小气家族》、《假如这样》入围2021微博电视剧大赏 ， S级分账短剧《总裁的头号佳妻》收官播放量破6000万 。 同时芒果TV也在开始拓展悬疑题材赛道 ， 微短剧《别惹白鸽》和《无法沉睡的她》口碑较好 。


在2021年腾讯视频的微短剧也发展迅猛 ， 掀起过多波小高潮：《大妈的世界》首创“Sketch短剧”新形式 ， 以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题 ， 豆瓣开分8.5分的成绩也向行业证明了其创新品质 ， 获得包括人民日报等媒体的认可；反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》以3000万+的分账金额 ， 刷新短剧分账天花板；音乐解压轻喜“沙发剧”《师兄请按剧本来》全网社交话题热度10亿+；开播即收获全网多个热榜的短剧《乡村爱情之象牙山行善记》 ， 除了带给观众解压、欢乐的内容外 ， 力图传递“正能量”的价值观 。 在这样的态势下 ， 2021年末 ， 腾讯视频对微短剧分账规则进行升级 ， 进一步激励创作 。

短视频平台方面 ， 2019年起 ， 快手推出专门制作微短剧的“快手小剧场” ， 并先后推出“光合计划”、“星芒计划”等鼓励创作 。

根据《2021快手短剧生态报告》 ， 快手微短剧的重度用户中 ， 女性占比更高 ， 为53.9% ， 呈现出更强的沉浸度；而在整体用户中 ， 男性人群占比更高 ， 体现了追赶实力；在年龄分布上 ， 80后及以下年轻人占比超过六成；在题材上 ， 快手覆盖了古风、甜宠、家庭、都市、魔幻等类型 ， 《长公主在上》、《万渣朝凰》、《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《秦爷的小哑巴》等作品播放量均过亿 。
当甜宠之风在微短剧盛行时 ， 《长公主在上》杀伐决断的大女主人设给观众带来了久违的追剧爽感 ， 尽管剧情存在套路化问题 ， 但观众对于快节奏的下饭剧有着很高的包容度 。
快手在短剧行业大会上公布的数据显示 ， 2021年1至10月 ， 快手短剧总播放量超过7700亿 ， 共有850部短剧播放量破亿短剧 ， 短剧日活用户规模达2.3亿 ， 短剧创作者总收入超10亿元 。

而在抖音方面 ， 其于2021年4月推出微短剧“新番计划”和“千万爆款俱乐部” ， 此后以数月为周期 ， 计划就不断迭代升级 。 目前抖音微短剧的内容占比上侧重甜宠情感类型题材 ， 抖音剧集榜显示 ， 截至2021年12月31日 ， Top10剧集中 ， 甜宠剧过半 。 代表剧集如抖音的自制微短剧《做梦吧！晶晶》 ， 以及播放量突破7.5亿的《恶女的告白》 。
随着人们的生活压力增加 ， 时间紧迫 ， 微短剧恰到好处地给观众提供了情绪出口 。 整体来看 ， 各大平台推出的扶持计划均是为了引导推动打造精品内容 ， 提升微短剧的质量 ， 这些举措不仅活跃了内容创作平台 ， 也提升了观众的下饭体验感 。
而由于微短剧存在着过目即忘、内容浅层、剧情短小等天然性劣势 ， 目前 ， 各平台的微短剧发展 ， 已经纷纷开始进入品牌化、剧场化、系列化阶段 。

微短剧的剧场化、系列化走向

2021年2月 ， 芒果TV公开了微短剧用户群像数据 ， 90后、00后占比达到74% ， 女性用户占比达到87% ， 在此基础上 ， 芒果TV推出了“下饭剧场” 。
2021年12月 ， 腾讯在线视频发布了首个微短剧品牌“十分剧场” ， 将不同题材的微短剧产品产品进行季度规划 ， 分为喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、热血季等 。 他们提出了微短剧的“十分美学” ， 事实上也即将这一内容格式进一步具化在十分钟左右的时长 。
同样在去年 ， 快手专为女性用户推出了短剧的“高甜剧场” ， 而今年 ， 快手将会为男性用户推出“爆燃剧场” 。
B站的轻剧场则在2021年8月上线 ， 主推单集5-10分钟的微短剧 ， 内容较为小众 ， 涉及中二、惊悚悬疑、软科幻等题材 。
而爱奇艺则于今年春节期间上线喜剧厂牌“小逗剧场” ， 即是类型化创作剧场 ， 也是该平台一个类微短剧格式的横屏剧场 。


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