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如何衡量谷歌广告投放效果？一篇文为你总结投放关键指标( 二 )

谷歌广告


2、关键词的准确扩展
很多人认为做推广太贵了，点一次都要几十块钱，但他并不知道这是与关键词的竞争程度有关系的 。
如果你选的关键词竞争度相对较弱，那点击一次是不会那么贵的，尤其是一些长尾词，只要定位准确，转化率反而很高 。
所以你需要思考除了最核心的几个“大词”之外，是否可以再投放一些细小但准确的词汇，你可以反复多铺一些关键词试验一段时间，然后观察上文介绍的关键数据，最终保留转化效果出众的高性价比词汇 。
3、增加否定词
当你通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过后台统计发现这些词不能带来转化（例如未到达你的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果，这样就可以节省投放成本了 。
监控并持续建立你的否定词库能够帮助你更好地定位与你匹配的受众群，过滤掉那些对你的产品或服务不感兴趣的搜索者，即过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低推广费用和转化成本，进而提高投资回报率 。
四、总 结【如何衡量谷歌广告投放效果？一篇文为你总结投放关键指标】我们已经介绍了谷歌Adwords度量的基础知识，但其实，“最佳实施标准”并不总是适合所有的广告主 。总会有一些例外和异常情况让你感到困惑，但最重要的，还是要看最终的转化效果究竟如何 。
如果你发现账户中的数据有些奇怪，但是最终转化还挺不错，那就不要轻易改动账户，试着深入地研究一下为什么某些特定的情况对你来说很有效，然后根据自己研究出来的原因，继续提升投放效果就可以了 。




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