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实例详解，百度搜索oCPC优化技巧( 二 )

百度搜索oCPC优化


第四种：流量词计划+移动+100×1.2+积极扩量；
组合投放的方式还有很多，需要自己摸索，主要是看你的账户是怎么搭建的 。这里不再赘述 。一般账户4-6个投放包即可，跑出两三个比较好的即可拓量 。效果的好坏，主要看你的绑定策略和分词策略 。
解释：先大后小的好处就是，先全账户进入二阶，再针对于计划进入二级，先跑出数据，系统就有了模型 。按设备分建的好处是，流量更具有针对性 。如果你账户8个pc8个移动，绑定的整个账户，很有可能oCPC的消费结构很不清晰，不知道是pc消费还是移动消费 。
技巧二：核对数据与上新很多人新建投放包会急于核对，其实这是不对的 。一般最好是量级达到要求后再核对，这样数据更准确 。
上新，一般来说，不频繁上新，但也不能一直不上新 。有的投放包跑的越久效果越好，有的投放包跑的越久效果越差 。
什么情况下需要上新？
以oCPC模式来说，一般成本连续三天上涨，可以尝试下调目标转化出价，降价10%-20%；再观察三天，如果还是上涨，先检查一下是否搜索词匹配很差，是否这几天没有否词，是否开了智能加词；如果都正常没有问题，就可以删包上新了 。
上新的话，可以继续用原先的绑定范围，出价略高一点，自动扩量方面你可以尝试一下其它类型，或者上新你可以增加绑定计划 。
通过这种上新去测试，能够更好实现账户的流量更替 。上新与原包的差异点可以是：出价、绑定范围、自动扩量模式 。
上新的周期，一般可以半个月以上有上新 。不建议频繁新增投放包，会分散流量 。
技巧三：eCPC+人群包投放eCPC的好处就是半托管，eCPC的投放难点其实主要是人群，其溢价可以根据自己的账户实际情况去设，一般在0.5-2之间，大于2也可以 。
人群包投放，有两个细节：一个是系数，一个是拓量开关 。系数一般设置1.1-2之间，拓量开关很简单，需要拓量则开，不需要则关闭 。一般情况下可以关闭，因为百度的拓量其实并不是很好的优质流量 。
人群包分为四种：
1）人口信息
类似于信息流的基础定向，设置自己的业务人群即可 。
2）用户行为
包括两个，一个是搜索历史，一个是浏览历史 。搜索历史主要是针对词，浏览历史主要是针对网址 。浏览历史比较简单，我们可以把账户有展现的行业定投的网址拿来做一个人群包 。
这里主要说下搜索历史 。
搜索历史 主要是设置关键词，我们将关键词分词性，设立多个关键词人群包 。比如费用包、流量包、机构包等等，这样你设置系数的时候也可以有差异 。
另外一个好处是，设计多个关键词人群包，在投放的时候可以去测试，哪个好用哪个，哪个差直接改词 。这个细节很少有人想到，这里可以作为重点去研究一下 。
3）App偏好
这个我个人用的比较少 。通常可以选择一些主流app即可 。
4）自定义人群
这个也用的比较少，需要在百度观星盘中去建立人群，然后设置自定义人群 。相对来说会复杂一点 。
技巧四：oCPC+CPC两种出价方式是可以在一个账户共存的 。互相的确是会有一些影响，但是可以差异化投放去避免这个影响 。
比如8个计划跑oCPC，那么可以加2个计划跑cpc 。这8个oCPC计划跑白天，这2个CPC计划跑晚上；
比如移动跑oCPC，pc跑CPC；
比如两套不一样的物料，一套跑oCPC，一套跑CPC 。
当然，以上这些是在只有一个户的情况下的策略，如果有两个户，最好的方式还是一个户CPC一个户oCPC 。
oCPC+CPC的要求是，CPC低价宽匹配，这样可以补量 。跑CPC切忌高价精确，只有低价宽匹才能给oCPC补量 。
以上是一些主要的技巧，oCPC其实还是挺复杂的，不可能是一两篇文章能写的清楚的，细节有很多 。比如出价和出价方式、人群、预算、转化跟踪和0门槛等等，这些细节很多都直接影响效果，也需要自己慢慢去摸索总结 。
本篇主要说一些重点操作，后续再来写细节！?
来源：木比白营销日记
作者：木比白（艾奇在线专栏作者）




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