谁决定了一个品牌的生死存亡？( 二 )

2025-12-26 互联网排行榜创始人

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>品牌发展到一定时期会遇到圈层天花板，而破圈的分享者能够为品牌带来大众的流量及增长效果，因此无论是产品功能、产品内容还是品牌调性都会因分享者的分享内容而发生变化。可以说分享者改变了品牌的走向，而不是品牌方的顶层设计，这实际上是“进化论”思维在品牌发展上的体现。
比如说抖音初期以潮酷炫的电音音乐、剪辑特效为主要卖点，但大众如果是因为岳云鹏的粉丝模仿视频而来到抖音、给抖音带来了大量流量，那么无疑，抖音未来的内容运营方向就会慢慢调整至娱乐化的道路上。虎扑也是如此，大家如果是因为吴亦凡的骂战而使用虎扑，那虎扑的未来运营就会更加向“步行街”（闲聊区）板块侧重。

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若品牌有不断增长的商业诉求，从小众领域破圈是品牌不得不面临的一个挑战，而在破圈的过程中，关键分享者（如上文中的岳云鹏、吴亦凡，或是某些关键事件营销的媒体报道）既能够给品牌方带来大众流量，又将影响品牌的调性及产品的未来走向。
结语
一个品牌的产品首先肯定要满足用户的需求才有生存空间，但在品牌发展的过程中，事实上是靠一个个关键分享者（圈层KOL、名人、媒体等）驱动的，从某种意义上看，这些分享者才是品牌的主人，决定着品牌的生死，让品牌不断从小众群体中破圈，走在他们偏爱的方向上。

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【谁决定了一个品牌的生死存亡？】

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