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唯品会聚美优品是一家?聚美优品与唯品会关系( 二 )


这种不确定性硬伤，带来了严重后果 。假货风波，不但动摇了部分忠实粉丝的信任基础，更侵蚀了投资者的信心，聚美优品在2015年市值蒸发60% 。
此后，聚美优品一直在假货漩涡中挣扎 。而出于品牌信任、新竞争对手拼多多的出现，聚美优品业绩出现大幅跳水——2014年5月，聚美优品在纽交所挂牌上市时，是当之无愧的中国美妆网络零售平台第一，股价一度高达24.18美元 。
5年时间过去，截止7月10日截稿，聚美优品的股价，仅剩下2.41美元，跌幅90% 。
另一不幸消息是，根据聚美优品财报显示，聚美优品的用户也在迅速流失：2016年至2018年，聚美优品的活跃用户数分别为1540万、1510万、1070万;新客户数分别为900万、890万、610万;2016年至2018年的电商业务订单总数分别为6150万、6350万、3800万 。
显然，在综合电商对垂直电商的挤压下，又有拼多多错位竞争攻城掠地，聚美优品的颓势已显露无疑 。
新业务悲局
无奈之下，聚美优品创始人兼CEO陈欧只能寄希望于开拓新业务，培育新的业务增长极，改变对单一电商业务依赖 。
可以说，过去几年中，聚美优品在此动作频频，创始人陈欧也很努力 。不断进行业务调整，比如尝试进入影视文化行业 。谁料想，影视行业阴阳合同事件爆发，遭遇了空前的影视寒冬 。专业、头部公司华谊兄弟、博纳影业等，尚在为口粮担忧，更别提刚罡跨界、打酱油的聚美优品了 。
最显著的例子是，当聚美优品宣布开拍首部电视剧《温暖的弦》后，两年时间过去了，该剧仍然毫无踪影 。要知道，起初被业内人士嘲笑没有制作能力和代表性作品的阿里影业，早已靠着投资《我不是药神》、《无双》、《流浪地球》翻身，改变了人们对互联网电影公司的印象 。而聚美优品影视业务，就像小米影业一样，似乎已沦为影视寒冬中的牺牲品 。
这种寒冬感，为聚美优品的新业务平添了几分悲局色彩 。不过，聚美优品的坏运气还不算完 。
聚美优品还尝试进入智能家居领域 。无奈大竞品小米公司风头太盛，空调、路由器、智能门锁、智能灯……覆盖年轻人智能家居的产品不下数百款，依托小爱同学以及相关，小米已经在智能家居领域形成了自己的生态 。
而放眼行业，还有海尔、格力等公司，早在多年前就已开始进行智能家居筹划、解决方案及整个产业链资源布局 。对比这些巨头，聚美优品有什么?那两款Reemake空气净化器吗?
此外，聚美优品还布局了街电，做共享充电宝的生意 。不料却似乎触动了国民老公王思聪的神经，那边陈欧刚一宣布，这边王思聪就说：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证 。”
新东方创始人俞敏洪也表达了悲观态度，“共享充电宝我认为是做不起来的，尽管那个共享充电宝的老总我认识，但是认识也是做不起来的 。”
除了大佬拍砖，街电还遭遇了政策阻击——河南省知识产权局在郑州启动“规范共享充电行业，依法整顿知识产权侵权”专项行动，在郑州国贸360广场等地，整顿涉嫌专利侵权的共享充电宝产品，街电被多处查封 。
更不幸的是，街电还陷入到与来电科技的专利纠纷之中，2018年，北京市高级人民法院终审判决维持原判：街电停止侵权行为，于判决生效之日起立即停止制造涉案Anker设计12口产品;并赔偿原告深圳来电科技有限公司经济损失共计200万元;街电于本判决生效之日起三十日内停止使用涉案Anker设计12口产品 。
显然，这对街电的运营、合作伙伴、资本等方方面面都带来了不小影响 。
据去年披露的数据，街电在2018年3月宣布完成6000万用户积累，用户量暴涨60倍 。街电的支付宝小程序累积用户已超5000万 。聚美还提到，街电在2018年持续发展，已开始规模化盈利并首次实现年度盈利 。截至去年年底，街电累计用户突破1亿人，最高日订单突破180万/天 。
至于今年，盈利状况尚无最新数字 。但无论是否真的盈利，恐怕在短期内，街电也难以做到聚美的新业务担当 。
目前来看，聚美优品的电商业务，仍然是公司最大的盈利来源，而破解品牌信任危机，则是聚美优品电商业务的当务之急 。
只不过，这存在着不小难题，比如在淘宝、今日头条上持续火爆的直播卖货方式，却在聚美优品上停摆了，聚美优品界面中已无“视频”一项 。通过搜索方式已无法到相应的直播或者是达人账号，仅保留关注和特卖两个频道 。
此前，聚美优品通过观看视频发放红包的方式吸引用户驻足 。聚美优品将视频与红包优惠进行强绑定，用户通过上下滑动可观看视频，观看时间达到一定量后，会自动有红包到账 。


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