名创优品今天发生了什么?名创优品是以前的哎呀呀吗( 二 ) _生活百科

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左图为：啊呀呀于2004年7月申请的商标；右图为：叶国富的哎呀呀于2005年5月申请的商标

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左图为：啊呀呀于2004年2月注册的商标；右图为：叶国富于2004年11月注册的哎呀呀商标
或许运气确实会眷顾努力的人。一度拥有上千家加盟店的原创品牌“啊呀呀”没能激起大的水花。但抄袭它的叶国富于2005年3月命名的“哎呀呀”却在后来一举成为国内女性饰品零售的龙头。
叶国富在回应侵权时曾说：“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗？在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿” 。
所以，在哎呀呀之后，叶国富创立的无印良品的商标与优衣库类似，门店布局与无印良品相似也就显得不那么突兀了。
03名创优品的崛起秘籍：从明星代言到老佛爷
名创优品的崛起有自己的路径依赖。这个路径就是当年叶国富把哎呀呀做起来的那条捷径：明星代言。
2005年5月“哎呀呀”创立的两个月后，就开始以加盟模式扩张。当扩张达到一定规模的时候，叶国富为了扩大影响力，于2005年8月，花了50万费用邀请应采儿担任“哎呀呀”代言人。此举应该是相当成功，在后续的媒体宣传稿中，对哎呀呀的店铺数量的描述是达到了400家。
事实证明，邀请明星代言的策略成功了。在许多媒体的介绍中，2006年哎呀呀店铺数量达到了400家。
随着哎呀呀的发展，代言人从应采儿换成阿sa、林宥嘉、SHE 。叶国富在采访时透露，SHE的签约费用高达上千万。叶国富也以21亿的身价在2011年首次登上胡润财富榜。
明星代言增加了哎呀呀品牌的可信度，让哎呀呀的加盟商数量不断增加。这一模式，也在名创优品的发展中，被叶国富拿来再度使用。在国内市场拓展时，叶国富还邀请了王一博、张子枫、陈飞宇等当红新生代流量明星为其代言。

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张子枫陈飞宇为名创优品代言
除启用明星偶像代言，叶国富在开拓国内市场时，也开始用财经文化名人为其背书。比较知名的是2015年，叶国富与吴晓波对谈。吴是国内知名的财经作家，用该身份来发声，帮名创优品的商业模式得到认证。

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在海外市场，叶国富采取了更为多元的做法。他会把第一家名创优品开在当地的地标建筑附近，譬如法国首家名创门店就开在老佛爷百货边上；美国的第一家门店开在好莱坞大道边上；迪拜的第一家门店开在古赖尔购物中心，菲律宾第一家门店开在罗宾逊马尼拉广场......

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在海外“开城”布局时，名创优品也会邀请明星或当地名流参加宣传。在中国香港首家门店开业时邀请了薛凯琪；中国台湾首家门店开业时邀请了辰亦儒；新加坡首家门店开业时邀请了黄翠如......

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YOUNG财经每个海外地区名创优品的开业典礼发现，我们可以轻松地拉出一份社会名流以及各地地标建筑清单。这是叶国富以及名创优品实力最好的体现。从“十元店”一举成为与老佛爷并列的潮流店，这个故事很难不被加盟商以及海外消费者接受。
除此之外，名创优品还在不同社交平台开设官方账号不遗余力地为自家产品和品牌宣传发声。不过，在以文字为主的twitter的效果并不算好，多数账号开设时间超过5年，仅有几千个粉丝。而在以图片表达为主的Instagram上，名创优品墨西哥官方账号的粉丝数量已经超过80万，印度官方账号的粉丝超过17万。

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印度名创优品会在Instagram上传一些有质感的照片，提升品牌形象
04名创优品产业链模式：从工厂直销到大牌代工
名创优品有今天的营销成绩与叶国富在供应链方面的经验分不开。这条供应链资源，从他开始做哎呀呀时起，就不断积累。初期哎呀呀采取的模式是叶国富亲自去数十个厂家谈判拿货，将货品运往各大配货仓。再从配货仓发往各个门店。发展到后期，哎呀呀除了在厂家拿货，还会参与产品的设计。