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京东618简史 618是什么节日( 二 )


到2013年，JD.COM开始将运营618作为一个特殊项目来推广 。就像淘宝双十一，运营和技术支持都是专门为促销活动设置的 。
618开始大热 。
每家都在618 。JD.COM提前在成都会议室准备了2013年6月18日的活动 。据当时的与会者回忆，“会议室里有几十台电脑，几台电视，所有人都在那里呆了一夜 。当时因为电力超负荷，我们不得不临时拉一根电线熬过618”凌晨的高峰 。
当时，JD.COM搞了6月1日至30日的“618”活动 。对于JD.COM来说，这不再只是一个商店庆典，而是一个特别的促销日 。
2012年，JD.COM 618销售额突破600亿元 。高销售额也得益于JD.COM建立的自营品牌战略 。
活动逐年增长，销售额逐年增加 。随着自建物流的巨大成功和推广，JD.COM品牌“拱”入纳斯达克 。
2015年4月22日，JD.COM成功在纳斯达克上市，终于熬过了自建物流带来的巨额亏损 。在过去的几年里，京东 。COM的“618”活动也设置了完整的后台系统 。结构设计专门针对618的庞大订单量进行了优化 。
JD.COM已经做了五年的“618”活动，使“618”成为JD.COM推广的代名词 。到了2015年，连淘宝都坐不住了，开始参加618活动 。
第二年，JD.COM的618蔓延到整个电子商务行业 。几乎家家都推出了自己的618活动 。当时618如果没有活动，就认为平台没有“体量” 。刘并不把618当成商标，而是更希望看到每个人都参与进来 。
2016年，618在JD.COM的日销售额达到939亿元 。2017年，JD.COM首次主动公布618销售额，达到1199亿元 。
自建物流的便利性，自有品牌的属性，年中促销是JD.COM 618今天成功的关键 。
天猫、苏宁等电商平台在陆续进入618活动后，越来越重视年中的促销关键期 。2017年，天猫在618也大有斩获 。
2018年，JD.COM 618实现销售额1592亿元；2019年，京东 。COM 16周年销售额突破2000亿元 。同年天猫618销售额凌晨1点达到去年全天成绩 。
2019年，在JD.COM 618大展拳脚的同时，另一个进入者拼多多杀入战场 。
今天的618不再是JD.COM独有的一天 。各种电商平台纷纷入场，抓住了这个机会 。
未来，618只会更加激烈 。即使有各种电商促销套路，消费者还是能找到实惠 。
十年之后，未来十年618何去何从？


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