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兼职广告发布平台 网络广告赚钱( 二 )


那些出现频率低，广告位小的青铜场景，可以暂时放弃广告展示 。
03增加人均广告展示数量人均广告数量是指用户每天平均可以看到的广告数量 。我们先来看看广告在产品页面的展示过程 。
用户要想看到广告，必须满足D1(页面停留时间)> T1(填充时间)+T2(加载时间) 。如果用户想看到更多的广告，我们可以缩短广告准备时间(T1+T2)，延长页面停留时间(D1) 。
现在回想起来，网络不好的时候看广告，看视频却卡死是不是很普遍？为了让你看到广告，聪明的广告产品经理其实已经提前做好了广告加载，大大缩短了T1+T2的时间哈哈 。
但是，为了从广告中获得更高的利润，我们必须解决一个根本性的问题，那就是页面停留时间(D1) 。我们能做什么？
1.构建产品的内容体系 。对于用户来说，一个成功的内容系统至少应该满足以下两点之一:
内容能吸引用户，对用户有价值；所以很多工具产品都会增加信息含量，就是这个道理 。
允许用户进入一种漫游状态(在某个行为上投入时间但不关注信息资源网络的状态，比如我们平时刷Tik Tok，逛淘宝) 。
淘宝的微淘就是一个很好的PGC内容系统，让店铺作为内容生产者，分发给关注店铺的粉丝，顺便在信息流中间插入一些推荐店铺的广告 。
2.扩展使用场景有两点可以帮助我们思考如何通过拓展使用场景来延长产品的停留时间，从而赚取更多的广告费用 。
从产品出发，深挖周边延展性需求 。比如饿了么，最初是外卖产品，后来扩展到送药、跑腿代购、超市便利等服务 。这样一来，业务范围拓宽了，商家和广告自然也多了 。
与其他产品/服务结合，增加产品应用场景 。虽然这不是一个聪明的计划，但也是一个值得尝试的方法 。比如我们的一个知识型支付产品，目前就在这个阶段 。除了知识付费课程，我们也尝试接触实体电商，尝试新的变现机会 。
04提高广告的点击率广告的点击率和广告素材有直接的联系，但广告素材一般是商家品牌市场部考虑的 。产品经理还能做什么？
1.优化广告形式目前有一种广告形式效果非常好，就是原生广告 。怎么理解呢？一是表现形式具有原创性，广告的展示方式和风格与内容一致；第二，展示原场景，广告内容与广告所处场景一致 。
朋友圈广告是很好的原生广告 。为什么朋友圈的广告让大家觉得接地气，不反感？因为充分利用了朋友圈的场景优势，所以无论是风格还是内容都与朋友圈保持一致 。
2.优化广告展示的逻辑这就是前面提到的互联网广告的千人千面 。你是否经常对信息资源网感到困惑，为什么刚刚在百度搜索了一个XX，结果我搜索的相关内容就出现在了另一个平台的广告里？原因是什么？其实这都是根据你的标签数据，通过算法逻辑展现在你面前的 。
您的标签数据将存在于数据管理平台DMP中，该平台将不断收集和改进您的数据 。通常，DMP平台包含的数据维度如下:
谁属性:性别、年龄、地域、行业、爱好、社会关系、装备信息 。
当时间:用户行为对应的时间，比如第一次访问官网，30天不登录等 。
来源:搜索、点击广告、朋友分享等 。
什么行为:搜索、点击、购买什么内容？
质量如何:访问深度、操作数量、订单金额
3.广告价值的等价交换这意味着广告给用户提供的回报可以用在产品上 。最好的例子就是动物餐厅的激励广告 。
不看广告吸引一个客人需要32次，但只要看一次广告，就能吸引15个客人，节省了32*15次点击，用户会觉得广告值得看 。
05提高点击广告的价格这个问题从产品设计的角度来说并没有很好的解决 。一般按照第三方平台的定价方式进行(前提是你接入了第三方平台)或者业务运营同事的强势业务进行改进 。但是产品经理可以从这两点思考:
熟悉平台定价规则 。比如你熟悉微信小程序的广告类型和定价方式，可以根据自己的产品需求接入2-3种广告组件，仅一种广告组件的流量主arpu值就会高出75%-290% 。
多做广告，ABtest 。在某个位置投放什么样的广告，什么样的广告流程链接/内容更受欢迎？通过实验慢慢总结规律 。
写在最后商业产品经理的必备技能是盈利，广告几乎是最赚钱的商业形式 。广告可以探索的地方有很多 。更美的是，它是人性、产品、品牌的完美结合 。
希望你能用丽莎阿姨的方法，在产品中实践 。祝你早日发财~
#专栏作家#丽莎邓，微信微信官方账号:丽莎D的产品笔记，人人都是产品经理专栏作家 。12年资深产品人，某教育公司产品总监，专注在线教育、工具产品、AI应用等领域，擅长总结产品的基础方法论 。


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