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网易否认阿里收购网易云音乐-阿里20亿美元入股网易云音乐( 二 )


 
2020年 ， 网易云音乐在版权采购方面动作频频 ， 迎来丰产之年 。近三个月 ， 网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权（WCM）、少城时期等四家重磅版权 。此外 ， 网易云音乐也已将《歌手当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等国内多部热点综艺的音乐作品版权收入囊中 。网易云音乐在音乐版权范畴的连续发力 ， 也让今年的版权市场有了很多新元素 。
 
近年来网易云音乐持续晋升平台的社区壁垒 ， 也加紧布局了LOOK直播、音街等直播、K歌产品 ， 初步树立起了自己的音乐内容生态 。而此时华纳版权与网易云音乐达成战略合作 ， 也是为后续的商业化奠定基本 ， 实现双方商业上的共赢 。传言当年可以IPO的网易云音乐似乎再次遇到了经济环境上的大势阻挡 ， 虽然在音乐类综艺版权方面有所发力 ， 但短期内依然难以摇动国内音乐市场的版权格式 。
 
即便这次网易云音乐与华纳唱片的词曲版权合作通稿和解读满天飞 ， 也盖不住网友吐槽“歌单灰” ， 因为：依据协定 ， 本次华纳和网易云音乐是词曲版权方面的合作 ， 录音版权目前仍在腾讯音乐 。这也意味着在这一场交易中 ， 网易云音乐仅仅只是拿到一部分版权 。当然 ， 最主要的一点就是——数字音乐平台的竞争力之所以不在于一城一地的得失 ， 毕竟原因还是泛音乐在音乐范畴的应用 。
 

网易否认阿里收购网易云音乐-阿里20亿美元入股网易云音乐

文章插图
 
泛音乐市场的资源网繁华 ， 让录音版权有了更多的可能 ， 从过去的几年来看 ， 这也是平台拉动会员付费、广告、音视频直播以及基于社交的变现基本 。今年3月 ， 腾讯音乐娱乐与阅文团体达成合作 ， 获得把阅文平台文学作品制造为长音频的权力；4月 ， 腾讯音乐娱乐团体正式宣布长音频战略 ， 并推出长音频新品牌"酷我畅听" 。
 
之所以选择发力长音频 ， 无疑与长音频在用户应用时长上的优势有关 。而腾讯音乐娱乐通过连续发力长音频 ， 或许能开拓出在线音乐、社交娱乐之外的第三条增加线 。目前而言 ， 视频平台并不会真正冲击在线音乐平台 。不过这也从侧面解释 ， 在后版权时期 ， 对手之间的竞争已不是单纯版权之争 ， 而是对年青有花费才能的年青用户之争 。
 
但要获得年青用户的认可并不容易 ， 这须要在产品创新、用户体验等多层面进行布局 ， 而最好的方法就是形成产品矩阵 ， 构建生态 。网易云音乐实质上走的还是社区路线 ， 其核心是依托用户、音乐人和内容沉淀社交关系 ， 增长平台粘性和品牌认同 ， 并从中发掘商业可能性 。
 
腾讯音乐娱乐的长音频战略 ， 则是其音乐泛娱乐战略在当下的一步新棋 ， 在资源网不同内容形态的跨界整合中完成流量的收割和变现 。
 
简略来说 ， 就是网易云音乐可能更多环绕音乐和社区做文章 ， 腾讯音乐娱乐更善于的是泛娱乐玩法 。而随着在音乐产业的深刻发展 ， 网易云音乐与腾讯音乐娱乐的差别化态势也变得越来越显著 ， 并以此构建更高的竞争壁垒 。
 
【网易否认阿里收购网易云音乐-阿里20亿美元入股网易云音乐】


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