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京东|6000亿美妆市场激烈搏杀，但有人在破“内卷”|| 焦点( 二 )

电子商务京东内卷


据“深响”消息 ， 京东美妆新锐国货负责人李大曼去年11月介绍称 ， 新品牌在进入京东时 ， 京东美妆会把它们分为四个赛道——种子班、孵化班、成长班、出道班 ， 平台会根据品牌成长情况 ， 给予相应的支持 。 比如品牌进入出道班 ， 京东美妆将帮助品牌打通线上线下数据 ， 与一些线下门店进行铺货联动 ， 并在合作杂志、梯媒进行品牌投放 。

▲包含美妆的京东时尚居家业务 ， 今年升级为“京东新百货” ， 还在筹备线下店 。
按她的说法 ， 新品牌从种子班到出道班最初需要半年 ， 但“如今国货美妆品牌基本上只需三个月就能够从种子班升至出道班” 。
正是基于这种深度的支持 ， 京东美妆上的新锐品牌从内卷中获得喘息 ， 有希望进入更高级别的角逐 。
数据显示 ， 6月15日晚8点 ， 新国妆护肤礼包上线30分钟即售罄2万份；前1小时 ， 肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200个新锐品牌成交额同比增长超去年同期全天 。
助力行业突围
在电商流量高歌猛进时 ， 国际美妆巨头曾经获得巨大的增长动力 ， 但随着存量市场争夺加剧 ， 即使是国际大牌 ， 也无法高枕无忧 。 欧莱雅集团在今年4月一季度财报会议上透露 ， 其在天猫上的流量增速放缓 。
国际大品牌一定程度上代表了行业方向 ， 它们一旦倒下 ， 对中国美妆行业而言也是损失 。 所幸 ， 欧莱雅集团在京东、抖音等渠道出现快速增长 。
这种增长 ， 也在今年的618上有所体现 。 6月15日晚8点 ， 京东美妆上的高端大牌表现亮眼 ， 4小时内 ， 赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌引领美妆全品类成交额整体同比增长超3倍 。
京东有5.8亿年度活跃用户 ， 其中超2500万为代表高品质消费者的PLUS会员 ， 再加上京东长久以来累积的“正品”信誉 ， 以及强大物流体系下的日达、小时达等 ， 这无疑是京东美妆吸引国际大牌的基础 。
对于大品牌 ， 京东美妆此前也专门推出过扶持项目 ， 帮助商家打造整套资源包装 ， 提升活动品牌曝光 ， 确保其继续保持高增速 。
除了为各类美妆品牌提供差异性的扶持政策外 ， 京东美妆也在帮助行业突围 。
在火热的美妆直播领域 ， 京东美妆今年2月推出虚拟主播“小美” ， 除了能24小时不断线直播 ， 小美的讲解还能更专业 ， 帮助品牌降低真人主播培养和运营成本 ， 提升用户体验 。 618期间 ， “小美”的直播时长超1000小时 ， 赫莲娜、兰蔻、阿玛尼等近40家品牌还推出自己的专属“小美”主播 。
【京东|6000亿美妆市场激烈搏杀，但有人在破“内卷”|| 焦点】有着万亿前景的中国美妆赛道 ， 搏杀正酣 。 国际大牌仍旧强势 ， 本土品牌亦展现出奋勇追赶的姿态 ， 如果再加上京东美妆这样的平台积极参与 ， 我们有理由期待 ， 美妆产业不会走上无止境的内卷之路


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