黄子韬发文告别说唱新世代-说唱新世代是哪个平台( 二 )
但这 ， 对于B站这样一个市值超过150亿美金的公司来说 ， 是否有切实的意义？
的确 ， 《超级女声》“捧红”了湖南卫视 ， 快男超女的选秀浪潮奠定了其国内综艺霸主的位置；《1818黄金眼》使浙江电视台民生休闲频道（浙江民视）从一众默默无闻的处所台中脱颖而出；《乘风破浪的姐姐》更是令芒果超媒突破千亿市值……一档节目标威力可想而知 。
但以上情形凤毛菱角 ， 大多数的平台在爆款节目停止后便慢慢陷入沉静 。《非诚勿扰》背后的江苏卫视、《非你莫属》背后的天津卫视 ， 都没能站稳头部梯队 。
因此我们不得不重新端详《说唱新世代》对于B站的意义——是昙花一现 ， 还是基业长青？
文章插图
把节目做成一个IP
其实在《中国新说唱》和《说唱听我的》两档高热度说唱节目标夹击之下 ， 以“万物皆可说唱”为节目信条的《说唱新世代》 ， 最初并没有受到特殊的关注 。尤其这还是在没有综艺经验的B站播出 ， 不少人发出了“B站也能做说唱？”的疑问 。
可《说唱新世代》播出之后热度连续走高 ， 虽然尚未到达当年《中国有嘻哈》的盛况 ， 但播放量已过3亿 ， 豆瓣评分更是高达9.1 ， 是难得低开高走的长线节目 。
尽管节目表示不错 ， 但在这个信息复杂且更新速度极快的时期 ， 观众金鱼一般的记忆力似乎真的只有7秒 。不管多受欢迎的节目 ， 时光久了终归会被淡忘 。如果只是做“爆款” ， 那也就像空中爆破的烟花 ， 出道即巅峰 。
资源网这时候 ， “发展长线思维 ， 把节目做成一个IP”成为了问题的症结解决计划 。B站副董事长兼COO李旎将《资源网说唱新世代》定义为一档“生态型综艺” 。它不仅仅是一个普通的节目 ， 而是可以繁华全部PUGV生态的内容IP 。这档节目 ， 包含节目输出的许多优良音乐作品 ， 都是很主要的内容IP 。
对于B站来说 ， 《说唱新世代》并非是一个独立的节目个体 。
TangoZ演唱完《Love Paradise》后 ， 杭州亚运会就在微博上表现愿望邀请他去亚运会的现场；圣代的《书院来信》播出后 ， “豫章书院事件”也重新引发了大家的思考和讨论 ， 这些通过节目产出的优质作品 ， 也都发生了长线的连锁效应 。
另外 ， 以一首《We We》打动听心的汽油队 ， 赛后不但在B站推出了队伍的官方MV ， 还受邀加盟了浙江卫视的苏宁超级秀；节目主理人李宇春的歌曲《国度2020》 ， 也邀请了于贞、鱼翅Fin等选手一起合唱 。
“我们会有很多线下的运动 ， 包含新音乐的发展筹划 ， 都会在这档节目停止之后做一些尝试 。”在李旎看来 ， 节目标停止并不是终点 ， 而是更多合作的开端 。《说唱新世代》也将成为一个平台 ， 令这些本来藉藉无名的年青人 ， 有更多机遇连续把他们的音乐作品带给粉丝跟用户 。
除此之外 ， 《说唱新世代》这个音乐节目 ， 还代表着一种国内的潮流文化 。所以李旎泄漏 ， 基于这种文化的衍生和后链路的发展 ， 后续也会有一些衍生的周边 ， 以及相干潮流文化的开发 。
这种打法其实在B站的日常中有迹可循 。B站一直把精品化 ， 也就是实现IP与内容的留存当作内容发展的核心 。所以B站一直保持做自制动画跟原创 ， 使其在内容大火之后 ， 可以同时应用于游戏、周边收入、演出经济甚至其他全部IP变现的生态链 。比如B站打造的纪录片《人生一串》、《但是还有书籍》等 ， 也开了线下门店 ， 树立了自己的品牌 。
当然 ， IP思维是长线价值观 ， 能立竿见影的办法论还是“创新”二字 。
特立独行的《说唱新世代》 ， 从录制地点开端就“不走寻常路” 。废弃了高大上的舞台场地 ， 选择了废旧工厂为录制场地 。
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