防晒不分男女！防晒帽同比增长50%，冰袖市场成为今年流量阵地( 二 ) _防晒

根据鲸参谋数据显示，今年6月冰袖市场整体发展稳定，与去年相比无明显增长，月销量约80万件，销售额约2500万元，同比去年增长约1.5% 。整体均价也基本与去年持平，均价在30元左右。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在今年的高温下，冰袖市场的一个明显特征表现为用户群体拓宽。从女性拓宽到男性、从低年龄层拓宽到高年龄层。从鲸参谋平台的用户画像可以看到，男女的比例基本持平，同时虽然25岁至35岁是市场的主流年龄段，但是35岁至45岁的占比还是能占到24% 。

代入到我们的实际生活，冰袖在三、四线城市的渗透率也已经大大提升。我们可以看到大部分快递员、外卖配送员等服务群体都穿戴着冰袖进行配送作业。

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*数据源于鲸参谋-用户画像分析

虽然不同的冰袖看似差别不大，且市场单价也不高，但庞大的消费端需求量依然推动着市场的创新力。在款式上，从基础袖筒中衍生出半指手套、全指手套、分指手套；在流行元素上，从刺绣、印花到蕾丝、褶皱，款式不断推陈出新；在场景划分上，也从日常细分出骑行、旅行、驾车、沙滩等不同的消费场景。

再回到我们开头所说的，今年的冰袖市场对于部分品牌来说实现了不错的增长。按照销售额的同比增长情况排序，蕉内销售额同比增长约410%，红蜻蜓销售额同比增长约210%，蕉下同比增长约100%，啄木鸟同比增长约56% 。当然，主流市场依然是被蕉下占据，市占率约42% 。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
消费者防晒意识的不断增强已经使中国防晒相关品类市场的规模连续九年呈现出递增的趋势。消费者对于防晒的需求与心智也都处于快速升级的阶段当中。这对品牌商家来说也是一个值得考虑的增长机会。
以上是我们关于夏日经济专题的第二篇，后续更精彩，感兴趣的朋友可以持续关注~

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