美国宇航局李光斗：NASA如何让品牌年轻化 _小知识

NASA不仅是美国联邦政府的一个行政机构，也是世界上最大的民用航天机构，负责制订和实行太空筹划与开展太空科学的研讨。NASA被以为是世界规模内太空机构的领头羊，但是一个如此宏大的机构也渐染了“大国企”的通病，组织臃肿，开销伟大，沟通无效，品牌老化等等问题，并且在自由市场经济的制度下，商业航空公司会越来越多地参与到航天航空的项目中来。

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艾伦·马斯克在开办特斯拉之前便创立了Space X公司，其市场的核心竞争力则是比最廉价的长城工业还要廉价。Space X公司在成本掌握上取得的造诣，几乎可以让全世界的航天业汗颜，猎鹰9号火箭的尺度发射费用只有5400万美元，即使中国长城公司的长征三号乙火箭，发射费用也要6000万美元以上。不仅仅在成本掌握上很胜利，在航天技巧上也是同样精彩的，这也为他博得了NASA授予的火箭发射合同。其实自2004年美国总统小布什推出星座筹划，依照筹划NASA将退出地球轨道的发射义务，全面转向深空，地球轨道运输便转交商业公司。应运而生的商业公司还有由亚马逊开创人杰夫-贝索斯出资成立的私人宇宙航空公司Blue Origin，致力研讨太空载人和无人飞翔项目。甚至在美国一个14岁的小男孩因制造了一支火箭而得到了奥巴马的接见。，美国将会有越来越多的商业机构进入航天范畴，NASA的威逼将来自很多方面，一枝独秀的位置也将难免被受到威逼。倘若NASA的品牌老化后受到市场边沿化的威逼，位置被商业机构代替，那时将会是一个难以掌握的局势，国度竞争力同样受到影响，丧失难以估计。

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不过好在NASA早已经意识到了问题的存在，在其内部调查中发明国度宇航局的工作人员年纪散布很不均匀，75%的人都是45岁以上的人，年青的一代对NASA的品牌“无感”，品牌存在着老化的问题。年青人似乎基本在乎那些在太空里产生的事情，他们中间40%的人不赞成国度宇航局的太空义务，39%的人以为国度宇航局的研讨工作没有任何意义。然而这些年青人他们不仅仅是美国国度宇航局未来的重要劳动力，也会成为他们的决策者和资助者。NASA每年伟大的开销须要得到他们的赞成与支撑，多年来他们疏忽了吸引年青一代的眼光的主要性。 NASA开端做出一些转变，这个神秘机构慢慢变得不再那么神秘，比如公开应用社交媒体，在Twitter开设账号，人们可以看到国际空间站的宇航员们每天工作的分享、甚至和Gowalla合作，推出一款虚拟太空寻宝游戏。更加过瘾的是，NASA推出了一款免费运用“Asteroid Data Hunting”天文喜好者们可以上传望远镜视察到的图像，最终通过一套算法来视察这些天体是否和灾害行星有关。NASA愿望他们能转变在年青人心目中一个刻板科学家的印象，能尽快融入到年青人的世界中去。

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可能很多人还不懂得，NASA多年来一直是好莱坞太空电影的幕后功臣。他们尽力地透过镜头向新一代的年青人们展现他们的先进结果，甚至他们把电影海报的照片换成宇航局员工的照片。好莱坞代表着美国的文化创新，向外界做着文化的输出，而NASA这个神秘机构对电影的参与水平远远超越你的想象。从《2001：太空漫游》中的巨型太空舱、《巴里林登》中的烛光照明、《阿波罗13号》中的生逝世通信，到《世界末日》里的天价宇航服，再到《地心引力》里的地球云海……它就像是好莱坞的魔法师，总能拿出高精尖的新颖玩意儿。可以说好莱坞电影的硬实力和壮大口碑都少不了NASA的鼎力支撑，反过来说NASA也同样通过好莱坞的镜头向更多的人展现着他们科技创新的实力。

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美国事一个比拟看重年青化的国度，不仅仅是像NASA这样的“国度门脸”必需要坚持品牌的年青化，就像我们熟习的可口可乐，这个1886年出生于美国，阅历了129年依然是畅销全世界的饮料品牌。一个一百多年的老品牌，必定也阅历过品牌老化的问题，却能被一代又一代的年青人所爱好，它有什么秘诀呢？2005年可口可乐的包装做出了中国化、年青化的转变，同时请SHE、潘玮柏等年青人爱好的明星做代言，2008年可口可乐资助奥运会的同时也把福娃的形象搬到了瓶子的包装上。2013年可口可乐针对年青人市场推出了“昵称瓶”的包装，将“闺蜜、天然呆、吃货、纯爷们”等风行词语印在了包装上面。大玩卖萌营销后，可口可乐趁热打铁与潮STAYREAL合作，推出个性化定制的联名T恤，又玩起了跨界营销和定制化营销。