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苍兰诀|上线5天，恋恋剧场《苍兰诀》“悄悄”惊艳了所有人( 二 )

王鹤棣苍兰诀爱奇艺恋恋剧场



多种形式的作品接连上线 ， 粉丝群体不断转换 ， 这一套组合拳打下来 ， 足以把观众带入到《苍兰诀》奇幻绚烂的东方幻想世界中来 ， 也不断激发不同群体对于《苍兰诀》书影音等形式和后续其他作品的兴趣 。 值得一提的是 ， 在剧集开播后 ， 动漫观看热度也得到了一定的提升 。
此外 ， 《苍兰诀》在动漫、剧集的不同形式下 ， 并未强调1:1还原 ， 故事上都有着自己的风格和理解 ， 并形成了一定的联动互补 。
比如 ， 剧版《苍兰诀》中 ， 东方青苍与小兰花身体互换的情节被一笔带过 ， 两人在水云天、苍盐海和云梦泽的相爱相杀、月族与仙族的剧烈纠葛成为故事的叙述重点；动漫版《苍兰诀》则专注于两人共用一体而引发的故事 。 同时 ， 相比于剧版的娓娓道来 ， 动漫版受制于篇幅和制作需求 ， 加快了剧情的推进节奏 ， 以密集的笑点和剧情转折吸引观众 。 在此基础上 ， 《苍兰诀》的世界观也愈发完善 。

从营销方面来看 ， 不同类型的接连开发 ， 也让《苍兰诀》以更高效、更灵活的姿态进行联动 。
比如 ， 在《苍兰诀》播放页面 ， 剧集与动漫频道被打通 ， 追剧或追漫上头的观众 ， 在等待更新的时间里 ， 可以跨次元壁过一把瘾；在角色造型上 ， 漫画、动漫及剧集中小兰花的造型都如出一辙 ， 不同IP作品间的互通感被强化；在音乐方面 ， 动漫版《苍兰诀》尾曲《失忆》由剧版女主角虞书欣演唱 ， 同时这首歌也用作了剧集的插曲；在宣传方面 ， 剧集和动漫也形成一定的联动 ， 如动漫版官方微博发送剧集上线信息 ， 虞书欣、王鹤棣等真人剧集主演转发有关动画的博文等 ， 进一步加强了不同受众之间的互通 。

同时 ， 《苍兰诀》的一鱼多吃 ， 也为恋恋剧场未来的开发 ， 带来了新的启示 。 去年 ， 《一生一世》与《周生如故》一甜一虐形成联动 ， 助推前者热度的续航 。 今年 ， 《苍兰诀》则为恋恋剧场带来了更为有效的运营加持 。
众所周知 ， 剧场化运营是提高剧集声量的有效举措 。 但由于爱情剧的普遍性 ， 在内容出圈方面 ， 仍存在不小难度 。 《苍兰诀》的一鱼多吃背后 ， 是集体发力的传播穿透力 ， 以及连贯排播的注意力延续 。
这些运营的创新举措 ， 无疑增强了与类型用户之间的联系与互动 。 与此同时 ， 与剧同步进行的跨媒介内容消费、社交与再创作 ， 或许也能够助推恋恋剧场从一个作品集散地 ， 逐步升级为爱情剧迷的新掘宝地 。
一“部”一脚印 ， 多元与创新成就恋恋剧场
从横空出世到强势回归 ， 行至第二年的恋恋剧场能继续延续创新形式和创作品相 ， 证明了其拥有的生命力和创造力 。
一直以来 ， 爱情剧都堪称类型化程度最高的品种之一 。 对于观众而言 ， 浪漫的爱情想象是平凡生活中的情感刚需 ， 专注于此的爱情剧始终拥有可观的基本盘 。
因此创作者们愈发热衷开发爱情剧 ， 市场上各类爱情剧琳琅满目、层出不穷 ， 但随之陷入创作窠臼、审美疲劳 。 如何挣脱创作的窠臼 ， 走出一条品质化、差异化的道路 ， 仍然是爱情剧创作亟待解决的问题 。
恋恋剧场始终探索的 ， 是爱情剧新的可能性 。
【苍兰诀|上线5天，恋恋剧场《苍兰诀》“悄悄”惊艳了所有人】
从去年的《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》 ， 到今年的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》 ， 恋恋剧场不仅兑现观众对于“爱情+”的想象 ， 还都超出众望地多“迈出了一步” 。
《月光变奏曲》在职场部分发力 ， 《变成你的那一天》加入性别互换的奇幻元素 ， 《一生一世》与《周生如故》形成联动 ， 弥补了观众在上部剧留下的遗憾 。 《爱情应该有的样子》则将观众心心念念的“姐狗恋”搬上屏幕 。 《苍兰诀》在内容与创作形式上再发力 ， 助力恋恋剧场剧集的多频开发 。

而优秀的作品 ， 皆有着超越地域的魅力 。 在海外 ， 也有不少观众期待着《苍兰诀》的开播 。 剧集上线不久 ， #苍兰诀海外评价# 便登上热搜 。 对于中国文化的赞赏 ， 对于剧集创新的肯定 ， 对于主创阵容的期待 ， 这些热情的反馈 ， 是给予一部用心的作品的惊喜 。
值得一提的是 ， 《苍兰诀》日前已经成功发行至全球 ， 主要包括韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等国家以及美洲、欧洲、大洋洲、中东等多个地区 。 届时 ， 用户可以在马来西亚Astro上的爱奇艺高清频道观看 ， 以及各地主要渠道进行观看 。


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