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抖音|疯产姐妹分手，两败俱伤( 三 )

邵雨轩bilibili大号抖音


2022年5月20日 ， 这个有点特殊的日子 ， 疯产姐妹发布了最后一条视频 ， 视频中邵雨轩没有给张小花准备礼物 ， 张小花则略带开玩笑的说：“在你眼里 ， 我是你的朋友吗？你把我算做什么东西啦！”

自此开始 ， 她们停更至今 。
合拍 ， 不如联动
疯产姐妹虽然没有签约公司 ， 但两者之间明确的分工（张小花负责幕后邵雨轩负责台前）都很像MCN和出镜演员之间的关系 。 也正是在这种情况下 ， 两人既是“姐妹”也是合作伙伴 ， 才共同把账号做成了抖音顶流 。
但两人复杂的关系和或许并不清晰的分成制度 ， 都让这种合作走到了终局 。 此时 ， 另一个问题被摆了出来：如何才能避免这种问题发生？事实上 ， 疯产姐妹的流量核心 。 一在于剧情号的赛道 ， 二在于姐妹之间的情感关系 。 但后者 ， 其实不必需要同一个账号就可以实现 。
不久前 ， 抖音刚刚上线了一个新功能“共同创作” ， 这个功能与B站早两年就开发出的功能“联合投稿”基本一样 ， 主要作用是可以让出镜的演员所有的账号都可以在视频下方出现 ， 可以迅速实现大号带小号 ， 形成矩阵账号的作用 。

对于B站来说 ， 这个功能孵化自社区内部的文化 ， UP主之间互相认识并成为朋友 ， 乃至一起做视频 ， 最后由官方开设一个功能 ， 让参与制作视频的每一个UP主都能共享流量激励或者名列其中 。 从用户到社区的功能 ， 最终又被广泛地运用到用户之中 。 许多UP主的下场参与 ， 则将这项功能发扬光大 。
仅以B站的生态为例 ， 2021年时 ， 由UP主“力元君”和“雨哥到处跑”参与制作的“蹭饭挑战”系列和自制综艺“下一个是谁”系列 ， 几乎每一期都成为了B站日榜第一的作品 。
同期的UP主也注意到了这点 ， UP主“小潮院长”在自己开设公司后 ， 便一口气开设了两个新账号 ， 各账号之间既独立运营有自己的分区 ， 又会互相串场形成联动 ， 通过这种方式 ， 两个新号粉丝迅速突破百万 ， 并实现商业化 。

抖音的“共同创作”功能要更晚 ， 则是由于抖音大V之间的联动要出现地更晚 ， 相比于B站 ， 抖音作为社区的属性要远远弱化 ， 这也使得网红作为普通用户之间的关系没有那么紧密 ， 再加上如果各自签约不同的公司 ， 那联动的难度也就更大 。
但联动带来的流量收益是可观的 ， 无论是素人大V自发抱团 ， 还是同一个公司为了让流量互相吸引 ， 众多大V联动也就成了必然到来的事情 。 “共同创作”功能则应运而生 。 即使是疯产姐妹 ， 也在停更前的一段时间里 ， 密集地和其他抖音网红进行了联动 ， 联动人包括“陆仙人、疯狂小杨哥、林依轮”等多位大V 。

在联动的过程中 ， 一条视频既可以将创作者的IP价值叠加 ， 获得更多的流量基础 ， 同时也能让本身从不相见的两个内容创作者产生化学反应 ， 制造更好的节目效果 。 尤其在“剧情号”这一领域中 ， 创作者的联动还可以用不同角色扮演的形式来体现 ， 最终用人设+角色形成流量最大化 。
而即使是剧情号之外 ， 众多抖音颜值博主也发现了联动这一流量密码 ， 既然观众容易审美疲劳喜新厌旧 ， 就干脆姐妹团一起出镜 ， 甚至也有精细化的运营方式 ， 两个视频账号既稳定联动 ， 同时又分风格去运营 ， 一个账号做颜值 ， 另一个账号则做剧情 。
对于此类账号而言 ， 观众或许很难将两者严格细分 ， 更多时候消费的正是类似疯产姐妹的“情感” ， 但好处则在于 ， 这种方式极大程度地降低了其中一个人单飞的风险 ， 即使合作伙伴中途退出 ， 影响也不会太大 。
另一方面 ， 针对大号进行矩阵小号孵化也是可行的方式之一 。 如今邵雨轩虽然公布了个人账号 ， 也几乎在一瞬间涨粉三百多万 ， 但缺少持续的运营让这个小号相比4000万的大号仍有很大的差距 。 若从一开始 ， 账号的运营者就针对性地孵化小号 ， 那一方独立单飞 ， 也不会对账号造成本质损伤 。

当然 ， 对于潇洒的邵雨轩来说 ， 这些身外事或许不用过多在意了 。 半夜起来 ， 还是可以继续去闺蜜家门口丢垃圾 。


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