谷歌SEO是什么意思，Google搜索引擎优化怎么做( 六 ) _谷歌SEO

使用关键词工具
目前，市面上有不少谷歌SEO工具包含关键词分析功能。这些工具，有的免费，有的收费；免费的基本上都不怎么实用。如果使用SEO工具，尽量用付费的专业工具，提供的数据信息更为丰富、可靠。
SEO工具分析关键词通常有两个途径：核心词分析和竞争者分析。
核心词分析：输入核心词，它会给出更多相关词信息。

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竞争者分析：输入竞争者网站，它会给出竞争者的关键词排名信息。

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重要的关键词指标
我们研究关键词的目的，除了获得更多的相关词以外，更重要的是为了寻找值得去竞争的关键词，降低投入的风险。一个关键词是否值得去竞争，一般要考察三个指标：搜索量、竞争难度和匹配度。
搜索量
一个无人问津的关键词自然不可能有什么价值。相同情况下，关键词的搜索量越高，其价值也就越大。但，搜索量高的关键词往往竞争难度也很高，需要投入的资源很多，见效的周期也很长。因此，只关注搜索量高的关键词是不明智的，风险太高，一旦失败就毫无收获。
最佳的优化方式就是我们所采用的“整站优化”，提升网站整体权重。低竞争的词先获取排名流量，反过来进一步增强网站排名能力，好比盖楼房一样，由低到高，最终水到渠成，竞争高的核心词获取好的排名。
长尾词
长尾关键词，简称长尾词，一般是由核心词+前缀或者后缀构成的。相比核心词，长尾词的竞争难度更低，转化率更高。因为，长尾词一般都是很具体的短语，搜索这种词的人往往目标都很明确，更容易转化成真正的客户。
虽然，单个长尾词的搜索量相比核心词要少很多，但长尾词的总体数量要比核心词多的多。因此，所有长尾词流量加起来要比所有核心词流量多很多。有人做过统计，核心词的流量在整个搜索流量中只占30%，而剩下70%的流量都是来自于长尾词。

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贴士：不要以为长尾词很容易做上去，做SEO的人基本上没有人不知道长尾词的好处，所以不存在长尾词竞争难度就很低的说法（除了某些无良谷歌SEO公司做的那种毫无搜索量的所谓长尾词）。长尾词竞争难度低，这是相对于核心词来说的。某些行业，长尾词比核心词还难做；因为，长尾词转化率高，商业价值更高。
竞争度
前面说过，搜索量高的关键词，竞争难度往往越大。专业的SEO工具里常常也会提供关键词竞争度情况：

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和权重值一样，它们提供的关键词竞争度判断主要也是依据网站的外链情况，建议只作为参考就行。毕竟，这些工具都是比较死板的，远没有谷歌算法那样智能。
匹配度
你想要竞争的关键词，必须要和你的网站内容有很强的相关性，能够互相匹配。这种匹配主要反映在用户的搜索意图上，在Google里输入关键词，仔细查看搜索结果，你会发现这些结果可以归入以下四个类别中：

导航 – 搜索特定网站/品牌，比如：搜索“云点SEO”
信息 – 搜索某方面信息，比如：搜索“谷歌SEO是什么”
交易 – 用户想在网上买东西或者寻找服务，比如：搜索“谷歌SEO公司”
商业 – 用户在购买前进行调研，比如：搜索“谷歌优化案例”

谷歌会分析用户的每次搜索意图，并进行归类。如果你发现某个关键词的搜索结果首页上几乎都是评测信息，那么你的最佳做法也是创作一篇相关的评测文章去参与竞争，而不是创建一个产品页面或者其他类型的页面去竞争这个词。
专家视角
我们来看看Authority Hacker的SEO专家Gael Breton是怎么说的：
很多人在做关键词研究的过程中，犯的最大的错误就是只关注搜索量，而忽略了去分析这些关键词的真实搜索意图。
首先，Google确切地知道每次关键词查询对应的搜索意图是什么，这也是我们能够在搜索结果首页上看到很多类似页面的原因。
如果你参与竞争的页面不符合谷歌判断出的搜索意图类型，很遗憾，你获得高排名的机会将微乎其微。
其次，即便让这些用户访问你的网站。有很大的可能，他们并不会停留太久，因为你的网页上的信息并不是他们想要的。