中东网红电商萌芽：这家电商融资4500万美金( 二 ) _生活百科

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在社交账号上， Boutiqaat主要发布照片和视频为主。实际上，这个购物引导过程比较原始“ 。”比如，在Instagram上发布的照片，如果有用户对该产品感兴趣并进行评论， Boutiqaat会引导用户下载其App进行购买。

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其中， Boutiqaat的Instagram和YouTube的视频浏览量比其Facebook和Twitter的视频浏览量多得多。在Boutiqaat的Instagram和YouTube的视频有上万的浏览，但在Facebook上的视频的点播次数仅在百位的量级。

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这些视频的策划模式也非常丰富——有用简单手机拍摄的产品使用流程介绍；也有商品的广告大片；甚至还有一些有趣的竞赛节目，比如两个化妆师在擂台上比拼化妆技术。各种各样的视频方案凸显出中东社交电商模式逐渐形成的丰富生态。

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社交——海外电商新潮流
Boutiqaat的尝试仅是中东电商在网红电商探索的一个缩影，也是海外电商在社交电商探索的其中一个尝试。
实际上，虽然还没形成与中国社交电商可以比肩的规模效应，但中国跨境电商已经在社交与电商结合上进行了布局。
比如，执御旗下的品牌Jollychic在twitter、Facebook和Instagram都拥有自己的社交账号。其中，有的社交账号是专门为中东地区设置的。

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从商业模式上看，中东网红电商仍处于基础阶段，但这也许成为开荒者的一个重要机会期，也是那些厌倦在红海厮杀的跨境电商企业家们的一个新方向。
一位深耕中东的跨境电商大卖家向亿邦动力指出，本来中东网红是根据自己喜欢成为网红，跟中国这种“网红带货”的成熟产业链还是有一定区别的。
当然，除了电商外，社交平台对该市场也蠢蠢欲动。
在2018年上半年， Facebook就宣布其Marketplace购物功能将进入中东，埃及是首批国家之一，用户可以通过Facebook直接宣传和购买商品。
Facebook Marketplace是Facebook于2016年10月在移动端推出的个人对个人的交易功能。作为买方，可以根据地点、价格、物品种类等分类搜寻商品；作为卖方，可以自行拍照、上传、发送自己想出售的物品。如果想砍价，可1对1私信卖家，还能看到卖家的资料以评估其信誉。
该功能进入中东平台，仿佛是社交电商平台的一个前瞻判断——中东社交电商和网红电商也许是到了时间了。
虽然仅是雏形，但也可能是未来地区独角兽形成的契机。
实际上，已经扎根在各个市场的大平台比如速卖通、Shopee本身已经拥有了自己的社交玩法——速卖通利用自己体系中的网红博主尝试把中国“品牌种草”的模式推广到世界；而Shopee着买卖双方深入沟通的模式也让购物更具备社交化。
而在中国，虽然不是从网红入手，但同样先以社交驱动的拼多多目前的市值已经高达338.2亿美金，而在2014年上市的京东目前的总市值也仅为375.4亿美金。
这一切正不断增长的社交电商尝试及生态重构，也许会成为中东的未来。
（BY AKA7MA）