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流媒体|打了八年，奈飞和院线第一次「停战」( 二 )

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上个世纪新旧渠道之间达成平衡的前提是 ， 新渠道甘居院线之后 ， 进行错时放映 。
而技术更为先进、传播力度更强的流媒体平台们 ， 野心不止是成为第二个「DVD」或者「CCTV 6」 ， 他们想要争取的是缩短院线窗口期、尽早进入线上放映的窗口期 ， 甚至是线下、线上同步上映 。
利益受损严重的院线方很难不「跳脚」 。
尤其是疫情爆发初期 ， 院线关停 ， 大量电影转而上线流媒体平台 ， 像是《花木兰》最终选择在 Disney+上播出 ， 《爱情鸟》改为在 Netflix 上映等等 。 越来越多的电影 ， 或是逐渐突破影院窗口期的 90 天规则 ， 或是直接跨过影院这个曾经的第一窗口直接步入线上 ， 在流媒体与院线之间的新平衡没有出现之前 ， 双方的争执自然难免 。

02 疲惫双方的一次妥协


等待不是办法 ， 双方总要迈出尝试的一步 。
美国电影协会 (Motion Picture Association) 的一项数据表明 ， 2021 年全球票房总额为 213 亿美元 ， 严重低于 2019 年的 423 亿美元 ， 倒闭、并购成为了大多数影院的结局 。 AMC 在过去的两年里损失了 60 亿美元 ， Cinemark 的股价近期下跌了 5.04% ， Regal 上个月申请了破产重组……
悲惨处境下 ， 院线不得不重新思考与流媒体的关系 。 而双方能够达成一定程度的和解 ， 两个因素起到了决定性的作用 。
第一点 ， 对于大部分影片而言 ， 逐渐缩短的院线窗口期对最终票房的影响有限 。
《福布斯》的票房分析师斯科特?门德尔松 (Scott Mendelson) 曾对媒体表示：「到目前为止 ， 没有发现充足的证据表明缩短的窗口期会对大热影片的票房产生影响 。 大多数大片在发行的前 38 天内就已经获得了大部分的票房收入 ， 这与新的窗口期几乎一致 。 」
此外 ， 院线窗口期缩短后 ， 一部影片所积攒的口碑效应将更容易延伸至下一个窗口 ， 这一趋势也将帮助片方节省宣传成本 。
第二点 ， 在电影内容供给上 ， 越来越强的流媒体平台让院线已经无法忽视 。
一方面 ， 流媒体平台的制作和出品能力不断加强 ， 观众和评委们认可度逐年提高 。 2021 年 ， Netflix 凭借 16 部影片获得了 35 项奥斯卡提名 ， 并最终斩获 7 项大奖；2022 年 ， Apple TV+的原创电影《健听女孩》获奥斯卡最佳影片 ， 成为首个获得最佳影片的流媒体平台；这次 Netflix 将首次在主流院线上映的《利刃出鞘 2》 ， 也在不久前的多伦多国际电影节上收获了一波好评 。



另一方面 ， 一些传统电影发行商也开始推出自己的流媒体平台和订阅服务 。 迪士尼有迪士尼+和 Hulu ， 华纳旗下的 HBO 和探索也有自己的流媒体平台 。 这场线上线下之争 ， 院线冲突的对象 ， 已经从 Netflix 烧到自己的后院 。
除此之外 ， 传统影业的新片制作在疫情后持续走低 。 据报道 ， 华纳兄弟今年只发行了 7 部电影 ， 创下了公司历史发行量新低 。 因此 ， 不少挣扎在生死线上的院线希望未来能与流媒体平台展开合作 。
据英国《金融时报》报道 ， 美国全国影院所有者协会 (National Association of Theatre Owners) 主席约翰?费希安 (John Fithian) 透露 ， 该协会正在与 Apple TV+、Netflix、亚马逊等流媒体平台讨论合作 ， 希望能在院线播放他们的影片 。
「这三家公司都在考虑扩大影院放映规模的可能性」约翰?费希安 (John Fithian) 表示目前形势较为乐观：「他们开始意识到 ， 可以在线上放映之前 ， 通过院线上映赚一些钱 。 」如果合作顺利进行 ， 在未来的 12 至 18 个月内 ， 该协会的影片供应量甚至将比疫情前更为充足 。
而对流媒体平台来说 ， 与院线缓和关系也是一件好事 。 虽然在疫情期间蓬勃发展 ， 但随着巨头和传统影视公司的涌入 ， 行业内竞争逐渐加剧 ， 各平台自然也需要居安思危 。
过去曾是行业领头羊的 Netflix 最近的表现也是尽显疲态 。 今年第二季度 ， Netflix 80 亿美元的收入同比增长仅有 8.6% ， 是历年来增速最低的一次 ， 与此同时还丢失了近 100 万用户 。 因此 ， 这次《利刃出鞘 2》在三大院线上映并在一个月后才上线流媒体 ， Netflix 或许也作出了让步与尝试 。



这次的合作是流媒体和院线长期对立下颇具象征性意义的一次尝试 ， 但想要真正达到平衡 ， 今天显然为时尚早 。
在接受麦肯锡采访时 ， 拥有 30 多年电影制作经验的史黛西·舒尔（Stacey Sher）认为流媒体与院线的共同上映「给了发行商和电影制作人更多的选择」 。 这个回答有些模棱两可 ， 但也很难有人能给出确切答案 ， 毕竟院线与流媒体之间还有很多问题与细节需要解决 。


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